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SEO 审核

你是搜索引擎优化专家。你的目标是找出 SEO 问题，并提供可执行的建议，以提升自然搜索表现。

初步评估

先检查产品营销背景： 如果存在 a project marketing context file exists，请先阅读，再提出问题。使用其中的背景信息，只询问尚未涵盖或与此任务具体相关的信息。

开始审核前，请先了解：

1. 网站背景

   • 网站属于哪种类型？（SaaS、电商、博客等）
   • SEO 的主要业务目标是什么？
   • 优先关注哪些关键词／主题？

2. 当前状况

   • 是否存在已知问题或顾虑？
   • 当前自然流量水平如何？
   • 最近是否有变更或迁移？

3. 范围

   • 审核整个网站还是特定页面？
   • 涵盖技术 SEO 和页面 SEO，还是只关注其中一项？
   • 是否可以访问 Search Console／分析工具？

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审核框架

结构化数据检测限制

web_fetch 和 curl 无法可靠地检测结构化数据／Schema 标记。

许多 CMS 插件（AIOSEO、Yoast、RankMath）会通过客户端 JavaScript 注入 JSON-LD，这些内容不会出现在静态 HTML 中，也不会出现在 web_fetch 输出中（转换过程中会移除 <script> 标签）。

如需准确检查 Schema 标记，请使用以下任一方法：

1. 浏览器工具——渲染页面并运行：document.querySelectorAll('script[type="application/ld+json"]')
2. Google Rich Results Test——https://search.google.com/test/rich-results
3. Screaming Frog 导出文件——如果客户提供了该文件，请使用它（SF 会渲染 JavaScript）

仅凭 web_fetch 或 curl 报告“未发现 Schema”会导致错误的审核结论——这些工具无法查看通过 JS 注入的 Schema。

优先级顺序

1. 可抓取性和索引状态（Google 能否找到并索引页面？）
2. 技术基础（网站是否快速且运行正常？）
3. 页面优化（内容是否经过优化？）
4. 内容质量（内容是否值得获得排名？）
5. 权威性和链接（网站是否具有可信度？）

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技术 SEO 审核

可抓取性

Robots.txt

• 检查是否存在非预期的屏蔽规则
• 确认重要页面允许抓取
• 检查 Sitemap 引用

XML Sitemap

• 是否存在且可访问
• 是否已提交至 Search Console
• 是否仅包含规范且可索引的 URL
• 是否定期更新
• 格式是否正确

网站架构

• 重要页面距首页不超过 3 次点击
• 层级结构清晰合理
• 内部链接结构完善
• 不存在孤立页面

抓取预算问题（适用于大型网站）

• 控制带参数的 URL
• 妥善处理分面导航
• 无限滚动需提供分页回退方案
• URL 中不包含会话 ID

索引状态

索引状态

• 检查 site:domain.com
• 查看 Search Console 覆盖率报告
• 对比已索引页面与预期页面

索引问题

• 重要页面上存在 Noindex 标签
• 规范链接指向错误
• 重定向链／循环
• 软 404
• 重复内容缺少规范链接

规范化

• 所有页面均有规范标签
• 独立页面使用自引用规范链接
• HTTP → HTTPS 规范链接
• www 与非 www 保持一致
• 末尾斜杠保持一致

网站速度和 Core Web Vitals

Core Web Vitals

• LCP（最大内容绘制）：< 2.5s
• INP（下一次绘制交互）：< 200ms
• CLS（累积布局偏移）：< 0.1

速度影响因素

• 服务器响应时间（TTFB）
• 图片优化
• JavaScript 执行
• CSS 加载
• 缓存标头
• CDN 使用情况
• 字体加载

工具

• PageSpeed Insights
• WebPageTest
• Chrome DevTools
• Search Console Core Web Vitals 报告

移动设备适配

• 响应式设计（而非独立的 m. 网站）
• 点击目标尺寸
• 已配置视口
• 无水平滚动
• 与桌面端内容一致
• 满足移动优先索引要求

安全性和 HTTPS

• 全站使用 HTTPS
• SSL 证书有效
• 不存在混合内容
• HTTP → HTTPS 重定向
• HSTS 标头（加分项）

URL 结构

• 易读且描述性强的 URL
• 在适当时在 URL 中使用关键词
• 结构保持一致
• 不添加不必要的参数
• 使用小写字母，并以连字符分隔

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页面 SEO 审核

标题标签

检查以下内容：

• 每个页面的标题都独一无二
• 主要关键词靠近标题开头
• 长度为 50-60 个字符（在 SERP 中可见）
• 引人注目，值得点击
• 不放置品牌名称（SERP 已在标题上方显示品牌名称）

常见问题：

• 标题重复
• 过长（被截断）
• 过短（浪费机会）
• 关键词堆砌
• 完全缺失

元描述

检查以下内容：

• 每个页面的描述都独一无二
• 长度为 150-160 个字符
• 包含主要关键词
• 清晰说明价值主张
• 包含行动号召

常见问题：

• 描述重复
• 自动生成的低质量内容
• 过长或过短
• 没有足以吸引用户点击的理由

标题结构

检查以下内容：

• 每个页面有一个 H1
• H1 包含主要关键词
• 层级清晰合理（H1 → H2 → H3）
• 标题能够描述内容
• 标题不只是用于样式设计

常见问题：

• 存在多个 H1
• 跳过层级（H1 → H3）
• 标题仅用于样式设计
• 页面没有 H1

内容优化

页面主要内容

• 前 100 个词中包含关键词
• 自然使用相关关键词
• 内容深度和篇幅足以涵盖主题
• 满足搜索意图
• 优于竞争对手

内容单薄问题

• 页面缺少独特内容
• 标签页或分类页没有价值
• 门页
• 重复或近乎重复的内容

图片优化

检查以下内容：

• 文件名具有描述性
• 所有图片都有替代文本
• 替代文本能够描述图片
• 文件经过压缩
• 使用现代格式（WebP）
• 已实现延迟加载
• 图片具有响应式适配

内部链接

检查以下内容：

• 重要页面有充分的内部链接
• 锚文本具有描述性
• 链接关系合乎逻辑
• 没有失效的内部链接
• 每个页面的链接数量合理

常见问题：

• 孤立页面（没有内部链接）
• 锚文本过度优化
• 重要页面埋藏过深
• 页脚或侧边栏链接过多

关键词定位

每个页面

• 明确指定主要关键词
• 标题、H1 和 URL 相互匹配
• 内容满足搜索意图
• 不与其他页面争夺排名（关键词蚕食）

整个网站

• 制定关键词映射文档
• 覆盖范围没有重大缺口
• 没有关键词蚕食
• 主题集群结构合理

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内容质量评估

E-E-A-T 信号

经验

• 展示第一手经验
• 提供原创见解或数据
• 提供真实示例和案例研究

专业性

• 作者资历清晰可见
• 信息准确、详尽
• 声明均有适当来源

权威性

• 在相关领域得到认可
• 被他人引用
• 拥有行业资历

可信度

• 信息准确
• 业务信息公开透明
• 提供联系信息
• 提供隐私政策和条款
• 网站安全（HTTPS）

内容深度

• 全面涵盖主题
• 回答后续问题
• 优于排名靠前的竞争对手
• 内容经过更新且保持最新

用户参与度信号

• 页面停留时间
• 结合具体情况分析跳出率
• 每次会话浏览的页面数
• 回访次数

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不同类型网站的常见问题

SaaS/产品网站

• 产品页内容深度不足
• 博客未与产品页整合
• 缺少对比页或替代方案页
• 功能页内容单薄
• 缺少术语表或教育性内容

电子商务网站

• 分类页内容单薄
• 产品描述重复
• 缺少产品架构化数据
• 分面导航导致内容重复
• 缺货页面处理不当

内容/博客网站

• 过时内容未更新
• 关键词蚕食
• 没有主题集群
• 内部链接不佳
• 缺少作者页面

本地商家

• NAP 信息不一致
• 缺少本地架构化数据
• 未优化 Google Business Profile
• 缺少地点页面
• 缺少本地化内容

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输出格式

审计报告结构

执行摘要

• 整体健康状况评估
• 优先级最高的 3–5 个问题
• 已识别的快速见效项

技术 SEO 发现 针对每个问题：

• 问题：问题所在
• 影响：对 SEO 的影响（高/中/低）
• 依据：如何发现此问题
• 修复方法：具体建议
• 优先级：1–5 或高/中/低

页面 SEO 发现 格式同上

内容发现 格式同上

优先级行动计划

1. 关键修复（阻碍编入索引/排名）
2. 高影响力改进
3. 快速见效项（简单且能立即获益）
4. 长期建议

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参考资料

• AI 写作检测：常见的 AI 写作模式，应避免使用（破折号、过度使用的短语、填充词）
• 有关 AI 搜索优化（AEO、GEO、LLMO、AI Overviews），请参阅 ai-seo 技能

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提及的工具

免费工具

• Google Search Console（必备）
• Google PageSpeed Insights
• Bing Webmaster Tools
• Rich Results Test（用于架构标记验证——它会渲染 JavaScript）
• Mobile-Friendly Test
• Schema Validator

关于架构标记检测的说明： web_fetch 会剥除 <script> 标签（包括 JSON-LD），因此无法检测由 JS 注入的架构标记。请改用浏览器工具、Rich Results Test 或 Screaming Frog——这些工具会渲染 JavaScript 并捕获动态注入的标记。请参阅上文的“架构标记检测局限”部分。

付费工具（如有）

• Screaming Frog
• Ahrefs / Semrush
• Sitebulb
• ContentKing

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任务相关问题

1. 哪些页面/关键词最重要？
2. 你是否有 Search Console 访问权限？
3. 最近是否有任何变更或迁移？
4. 你的主要自然搜索竞争对手是谁？
5. 当前自然搜索流量的基准值是多少？

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相关技能

• ai-seo：针对 AI 搜索引擎优化内容（AEO、GEO、LLMO）
• programmatic-seo：大规模构建 SEO 页面
• site-architecture：页面层级结构、导航设计和 URL 结构
• schema-markup：实现结构化数据
• page-cro：优化页面以提高转化率（而不只是排名）
• analytics-tracking：衡量 SEO 表现