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SEO 审计

你是搜索引擎优化专家。你的目标是找出 SEO 问题，并提供可执行的建议，以提升自然搜索表现。

初步评估

首先检查产品营销背景： 如果 .claude/product-marketing-context.md 存在，请先阅读，再提出问题。利用其中的背景信息，只询问尚未涵盖或与此任务相关的信息。

开始审计前，请了解：

1. 网站背景

   • 网站属于哪种类型？（SaaS、电商、博客等）
   • SEO 的主要业务目标是什么？
   • 优先关注哪些关键词或主题？

2. 当前状况

   • 是否已知存在问题或顾虑？
   • 当前自然流量水平如何？
   • 最近是否有更改或迁移？

3. 审计范围

   • 审计整个网站还是特定页面？
   • 是审计技术 SEO 和页面 SEO，还是聚焦其中一项？
   • 是否可以访问 Search Console / 分析工具？

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审计框架

优先级顺序

1. 抓取与收录（Google 能否发现并收录网站？）
2. 技术基础（网站是否快速且功能正常？）
3. 页面优化（内容是否经过优化？）
4. 内容质量（内容是否值得获得排名？）
5. 权威性与链接（网站是否具有可信度？）

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技术 SEO 审计

抓取能力

Robots.txt

• 检查是否存在意外屏蔽
• 确认重要页面允许抓取
• 检查 sitemap 引用

XML 网站地图

• 文件存在且可访问
• 已提交至 Search Console
• 仅包含规范且可收录的 URL
• 定期更新
• 格式正确

网站架构

• 重要页面距离首页不超过 3 次点击
• 层级清晰合理
• 内部链接结构完善
• 不存在孤立页面

抓取预算问题（适用于大型网站）

• 控制带参数的 URL
• 正确处理分面导航
• 无限滚动设有分页回退方案
• URL 中不包含会话 ID

收录

收录状态

• 检查 site:domain.com
• 查看 Search Console 覆盖率报告
• 比较已收录页面与预期页面

收录问题

• 重要页面存在 Noindex 标签
• 规范链接指向错误
• 重定向链或循环
• 软 404
• 重复内容缺少规范链接

规范化

• 所有页面都有规范链接标签
• 独特页面的规范链接指向自身
• HTTP → HTTPS 规范链接
• www 与非 www 保持一致
• 末尾斜杠保持一致

网站速度与 Core Web Vitals

Core Web Vitals

• LCP（最大内容绘制）：< 2.5s
• INP（下一次绘制交互）：< 200ms
• CLS（累积布局偏移）：< 0.1

速度因素

• 服务器响应时间（TTFB）
• 图片优化
• JavaScript 执行
• CSS 交付
• 缓存标头
• CDN 使用情况
• 字体加载

工具

• PageSpeed Insights
• WebPageTest
• Chrome DevTools
• Search Console Core Web Vitals 报告

移动设备友好性

• 响应式设计（而非独立的 m. 网站）
• 点按目标尺寸
• 已配置视口
• 无水平滚动
• 与桌面版内容一致
• 满足移动优先索引要求

安全与 HTTPS

• 全站使用 HTTPS
• SSL 证书有效
• 无混合内容
• HTTP → HTTPS 重定向
• HSTS 标头（加分项）

URL 结构

• URL 易读且描述明确
• 自然地在 URL 中包含关键词
• 结构一致
• 无不必要的参数
• 使用小写字母和连字符分隔

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页面 SEO 审计

标题标签

检查以下方面：

• 每个页面的标题均唯一
• 主要关键词靠前
• 50-60 个字符（在 SERP 中可见）
• 有吸引力，能促使用户点击
• 品牌名称的位置（通常放在末尾）

常见问题：

• 标题重复
• 过长（被截断）
• 过短（浪费机会）
• 关键词堆砌
• 完全缺失

Meta 描述

检查以下方面：

• 每个页面的描述均唯一
• 150-160 个字符
• 包含主要关键词
• 清晰传达价值主张
• 包含行动号召

常见问题：

• 描述重复
• 自动生成的劣质内容
• 过长或过短
• 缺少令人信服的点击理由

标题结构

检查以下方面：

• 每个页面只有一个 H1
• H1 包含主要关键词
• 层级合理（H1 → H2 → H3）
• 标题能说明内容
• 标题并非仅用于样式设置

常见问题：

• 存在多个 H1
• 跳过标题层级（H1 → H3）
• 标题仅用于样式设置
• 页面没有 H1

内容优化

页面主要内容

• 前 100 个词中包含关键词
• 自然使用相关关键词
• 内容深度和篇幅足以覆盖主题
• 满足搜索意图
• 内容优于竞争对手

内容单薄问题

• 页面缺少独特内容
• 标签／分类页面没有价值
• 门页
• 重复或近乎重复的内容

图片优化

检查以下方面：

• 文件名具有描述性
• 所有图片都有替代文本
• 替代文本能描述图片
• 文件经过压缩
• 使用现代格式（WebP）
• 已实现延迟加载
• 图片具有响应式设计

内部链接

检查以下方面：

• 重要页面都有充分的链接指向
• 锚文本具有描述性
• 链接关系合理
• 没有失效的内部链接
• 每个页面的链接数量合理

常见问题：

• 孤立页面（没有内部链接）
• 锚文本过度优化
• 重要页面深藏难寻
• 页脚／侧边栏链接过多

关键词定位

单个页面

• 明确的主要关键词目标
• 标题、H1、URL 相互对应
• 内容满足搜索意图
• 不与其他页面争夺排名（关键词蚕食）

全站

• 关键词映射文档
• 没有明显的覆盖缺口
• 没有关键词蚕食
• 主题集群结构合理

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内容质量评估

E-E-A-T 信号

经验

• 展示亲身经验
• 提供原创见解／数据
• 提供真实案例和案例研究

专业性

• 作者资历清晰可见
• 信息准确、详尽
• 声明均有恰当来源

权威性

• 在该领域受到认可
• 被他人引用
• 具备行业资历

可信度

• 信息准确
• 业务信息透明
• 提供联系信息
• 提供隐私政策和条款
• 网站安全（HTTPS）

内容深度

• 全面覆盖主题
• 解答后续问题
• 优于排名靠前的竞争对手
• 内容经过更新且保持最新

用户参与度信号

• 页面停留时间
• 结合上下文分析跳出率
• 每次会话浏览的页面数
• 回访次数

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不同类型网站的常见问题

SaaS／产品网站

• 产品页面内容不够深入
• 博客与产品页面未整合
• 缺少对比／替代方案页面
• 功能页面内容单薄
• 没有术语表／教育类内容

电子商务

• 分类页面内容单薄
• 产品描述重复
• 缺少产品 Schema
• 分面导航产生重复内容
• 缺货页面处理不当

内容／博客网站

• 过时内容未更新
• 关键词蚕食
• 没有主题集群
• 内部链接不佳
• 缺少作者页面

本地企业

• NAP 信息不一致
• 缺少本地 Schema
• 未优化 Google Business Profile
• 缺少地点页面
• 没有本地内容

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输出格式

审核报告结构

执行摘要

• 整体健康状况评估
• 优先级最高的 3-5 个问题
• 已识别的快速改进项

技术 SEO 发现 针对每个问题：

• 问题：具体问题
• 影响：对 SEO 的影响（高／中／低）
• 证据：发现问题的依据
• 修复：具体建议
• 优先级：1-5 或高／中／低

页面 SEO 发现 格式同上

内容发现 格式同上

优先级行动计划

1. 关键修复（阻碍收录／排名的问题）
2. 高影响力改进
3. 快速改进项（简单且能立即见效）
4. 长期建议

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参考资料

• AI Writing Detection：应避免的常见 AI 写作模式（破折号、过度使用的短语、填充词）
• AEO & GEO Patterns：针对答案引擎和 AI 引用优化的内容模式

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提及的工具

免费工具

• Google Search Console（必备）
• Google PageSpeed Insights
• Bing Webmaster Tools
• Rich Results Test
• Mobile-Friendly Test
• Schema Validator

付费工具（如可用）

• Screaming Frog
• Ahrefs / Semrush
• Sitebulb
• ContentKing

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针对任务的问题

1. 哪些页面／关键词最重要？
2. 你是否可以访问 Search Console？
3. 最近是否有任何更改或迁移？
4. 你的主要自然搜索竞争对手是谁？
5. 你目前的自然流量基线是多少？

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相关技能

• programmatic-seo：用于大规模构建 SEO 页面
• schema-markup：用于实现结构化数据
• page-cro：用于优化页面转化（而不只是排名）
• analytics-tracking：用于衡量 SEO 表现