seo-competitor

SEO 竞品分析

将网站与竞争对手进行比较，找出值得弥补的差距。不依赖特定技术栈。适合搭配工具使用，但并非必须。

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适用场景

• 确定要研究哪些竞争对手
• 找出内容差距（他们涵盖了哪些主题，而你没有）
• 找出反向链接差距（哪些网站链接到他们，而没有链接到你）
• 了解特定竞争对手排名高于用户的原因
• 对比权威度、技术状况和内容深度

不适用场景

• 优化单个页面（使用 seo-onpage）
• 尚未确定竞争对手时开展初始关键词研究（先使用 seo-keyword 找出竞争对手）
• 审查自己的现有内容（使用 seo-content-audit）

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必需输入

• 用户的网站
• 3 至 5 个明确列出的竞争对手（如果尚未确定竞争对手，则提供所在主题领域）
• 关键词工具、反向链接工具和任意爬虫的访问权限

如果尚不清楚竞争对手是谁，先列出用户优先级最高的 10 个关键词对应的排名前 10 个域名，再选出出现频率最高的 3 至 5 个。

如果需要通过竞争对手流量估算来了解相对规模、渠道组合和受众重叠情况，Similarweb MCP 是最可靠的数据源。搭配 Ahrefs（分析反向链接和关键词重叠）以及 Semrush（分析 SERP 功能和 SEO 公关重叠情况）使用。各平台会从不同角度呈现同一竞争格局；结合使用比单独使用任何一个平台都能获得更清晰的信号。

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框架：5 个分析角度

竞品分析涵盖五个角度。要全面了解情况，请全部分析；若要有针对性地调查，可选择其中两三个。

1. SERP 重叠情况

你和竞争对手在哪些方面正面竞争？

• 对每个优先关键词，哪些网站排名进入前 10？
• 对每个排名前 10 的页面，哪种页面类型胜出（文章、产品、对比、视频）？
• SERP 上是否存在某一方拥有、另一方没有的功能（精选摘要、AI 概览、视频、图片包）？
• 竞争对手排名靠前、而用户没有排名的查询有哪些？（即内容差距）

2. 内容深度

他们表现出色的内容是什么样的？

• 排名靠前页面的字数和结构
• 内容涵盖的信息类型（数据表、原创研究、视频、计算器、可下载资源）
• 关键页面的更新频率（最后修改日期、变更历史）
• 内部链接模式（表现出色的页面是否链接到商业页面？）
• 主题覆盖广度（他们涵盖了多少相关主题？）

3. 反向链接概况

他们的权威度从何而来？

• 引荐域总数
• 域名评级（或同类权威度指标）
• 按流量价值排序的前 50 个引荐页面
• 反向链接类型（编辑链接、目录链接、合作伙伴链接、付费链接、垃圾链接）
• 链接增长速度（引荐域数量随时间增加还是减少）
• 网站上获得最多链接的页面（这些是他们的“可链接资产”）

4. 技术状况

他们的技术基础是否完善？

• 核心 Web 指标（LCP、INP、CLS）
• 移动设备可用性
• Schema 部署情况（哪些类型、应用于哪些页面类型）
• 网站架构和内部链接密度
• 抓取效率（是否浪费了抓取预算？）
• HTTPS、安全标头
• llms.txt 和 AI 搜索就绪情况

5. 品牌与实体实力

他们在自然搜索之外的知名度如何？

• 品牌搜索量（有多少人搜索他们的名称？）
• 知识图谱中的实体识别情况（他们是否有维基百科页面、知识面板、可证明实体身份的结构化数据？）
• 在其主题领域的提及频率（公关报道、播客出镜、引用）
• 社交信号（粉丝数、互动率、分享率）
• 评价与声誉

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工作流

1. 确认竞争对手。 可以直接指定，也可以根据排名前 10 的优先关键词的 SERP 重叠情况推导。
2. 选择分析角度。 全面审计时，采用全部 5 个角度；针对性深入分析时，选择 2 到 3 个角度。
3. 获取数据。 导出关键词工具和反向链接工具的数据，手动检查 SERP，并进行技术抓取。
4. 为各个角度评分。 用户在哪些方面领先？又在哪些方面落后？
5. 找出差距。 明确具体的内容差距、反向链接差距和技术差距。
6. 确定优先级。 哪些差距最值得优先弥补？（流量潜力大、所需投入可行、符合战略方向。）
7. 撰写报告。 使用 references/competitive-audit-template.md 中的模板。

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常见问题

• 选错竞争对手。 某个网站只是在一个关键词上排名高于你，但经营的是不同业务，这就不是竞争对手。应根据 SERP 重叠度和受众重叠度来选择，而不是凭主观判断。
• 把「内容更多」当作结论。 他们并非因为有 500 篇文章而胜出，而是因为特定的内容、链接和用户体验。找出真正起作用的因素。
• 照搬他们的页面。 这会带来递减的收益。要通过提供更多价值来超越他们，而不是改写他们的内容。
• 忽视品牌实力。 即使网站实力较弱，只要品牌更强，也能在仅靠内容无法触及的品牌查询中胜出。
• 只做一次分析。 至少每年重新分析一次。竞争对手的策略会发生变化。

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输出格式

默认输出为 competitive-analysis.md 中的 Markdown 报告，以及包含关键词和反向链接数据的配套电子表格。

结构：

1. 执行摘要（3 到 5 项关键发现）
2. 竞争对手简介（每个竞争对手一份，简要说明）
3. SERP 重叠分析
4. 内容差距分析
5. 反向链接差距分析
6. 技术对比
7. 品牌与实体对比
8. 按优先级排列的差距弥补路线图

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所需数据不可用时

此技能的输出取决于其自身无法生成的数据、测量结果或工具结果。如果所需输入、工具或数据源不可用或无法验证，合规的输出应是交付成果，并说明存在的差距：需要什么、实际获取或验证了什么，以及输出的哪些部分受到影响。不得通过编造、估算或插值所需数值来完成交付成果。说明差距本身就是完整的答复。

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参考文件

• references/competitive-audit-template.md - 可填写的竞争审计模板。
• references/content-gap-method.md - 查找内容差距的详细方法，附示例。