seo-content-audit

内容审核

盘点现有内容，为其评分，并为每项内容决定是保留、更新、合并、重定向还是删除。不受技术栈限制。适用于博客、营销网站、知识库和产品内容。

---

适用场景

• 接手一个并非由你创建的内容库
• 诊断全站流量下降
• 解决关键词蚕食（两个页面争夺同一搜索词）
• 迁移前清理
• 每年或每半年进行一次内容健康检查
• 改版或更换平台前精简内容

不适用场景

• 优化单个页面（使用 seo-onpage）
• 规划新内容（使用 seo-keyword）
• 将你的内容与竞争对手进行比较（使用 seo-competitor）
• 网站层面的技术问题（使用 seo-technical）

---

必需输入

• 网站 URL 和抓取访问权限（或完整的 URL 列表）
• Search Console 访问权限（或 12 个月的数据导出）
• 分析工具访问权限（会话数、转化次数、互动情况）
• 反向链接工具（用于识别值得保留的有引用域名页面）

---

框架：5 种处理方式

审核会为每项内容给出以下五种处理决定之一。

1. 保留

页面表现良好，意图明确，无需更改。

判断信号：

• 主要搜索词排名前 10
• 流量稳定，没有衰减
• 互动情况良好（页面停留时间或互动率高于全站平均值）
• 信息保持最新

2. 更新

页面有潜力，但因可修复的问题而表现不佳。

判断信号：

• 高价值搜索词排名在第 2 页（排名 11 至 30）
• 过去 6 至 12 个月流量衰减
• 信息已过时
• 标题或元数据需要重写以提高点击率
• 内容单薄，可以扩充至与竞争对手的内容深度相当
• 缺少结构化数据或其他技术优化

3. 合并

两个或多个页面针对重叠的搜索词，应合并为一个页面。

判断信号：

• 关键词蚕食（多个页面针对同一搜索词排名，但都没有取得好排名）
• 页面之间存在大量内容重叠
• 合并后表现会优于任一单独页面
• 两个页面都有值得保留的反向链接

4. 重定向

页面没有发展前景，但拥有值得保留的资产（链接、链接权重）。

判断信号：

• 没有流量，也没有排名
• 拥有反向链接（尤其是编辑类链接）
• 存在能从链接权重中受益的相关目标页面
• 主题仍然相关，但这个特定页面已不再适用

5. 删除（并返回 404 或 410）

页面没有发展前景，也没有值得保留的资产。

判断信号：

• 没有流量、没有排名、没有反向链接
• 内容已过时，不值得更新
• 主题已不再相关
• 包括过去遗留的单薄内容或垃圾内容

注意：对于有意删除的内容，大多数情况下应返回 410（已永久删除）。410 的处理速度比 404 更快，也能表明删除是有意为之。

---

评分指标

做出决定前，先为每个 URL 收集以下数据：

指标	来源	“低”阈值
会话数（过去 90 天）	分析工具	<10 次/月
自然流量（过去 90 天）	Search Console 或分析工具	<5 次/月
主要搜索词的平均排名	Search Console	>30
展示次数（过去 90 天）	Search Console	<100 次/月
点击率	Search Console	<1%（有展示次数时）
引用域名	反向链接工具	0
互动情况（平均页面停留时间）	分析工具	<30 秒
上次有实质内容更新的时间	手动检查 / git	>24 个月
字数	爬虫	<300（适用于文章）
入站内部链接数	爬虫	0

页面的少数几项指标得分较低，仍可能值得保留。若大多数指标都不达标，则可能应删除或重定向。

---

决策矩阵

简化版决策树：

Has traffic? ─── Yes ──── Recent decay? ─── Yes ── UPDATE
        │                          │
        │                          └── No ─── KEEP
        │
        └── No ──── Has backlinks? ─── Yes ── Has relevant target? ─── Yes ── REDIRECT
                          │                            │
                          │                            └── No ─── UPDATE (rebuild)
                          │
                          └── No ──── Cannibalizing another page? ─── Yes ── MERGE
                                              │
                                              └── No ─── DELETE (410)

对于内容重叠的页面，“合并”通常优先于“删除”，因为这样可以保留两者的链接权重和主题权威性。

---

工作流

1. 盘点。 从爬取结果、站点地图和搜索控制台中获取完整的 URL 列表（部分已编入索引的页面可能不在站点地图中）。
2. 获取指标。 会话数、自然搜索数据、搜索控制台排名／点击率、反向链接、最后修改日期、字数。
3. 为每个 URL 评分。 使用框架。标记决策：保留／更新／合并／重定向／删除。
4. 识别关键词蚕食集群。 将目标查询相同的 URL 分组。确定哪个 URL 作为规范 URL、合并哪些内容，以及重定向哪些 URL。
5. 安排工作顺序。 分批处理重定向和删除。按优先级规划更新（优先处理流量恢复潜力最高的内容）。
6. 实施。 跟踪变更。每批处理后重新爬取，以确认没有损坏的重定向链。
7. 衡量。 跟踪审计后第 30、60、90 天的自然搜索流量总量。

---

失败模式

• 删除带有反向链接的页面。 删除前务必检查引荐域名。重定向可以几乎零成本地保留权重。
• 更新应该合并的页面。 将两个内容单薄的页面分别更新成内容适中的页面，仍会造成关键词蚕食。应先合并。
• 合并时未保留更好的 URL。 应根据哪个 URL 的信号更强（URL 更早、反向链接更多、URL 路径更好、当前排名更好）来选择合并目标，而不是看哪个页面内容更多。
• 批量删除低流量页面。 有些页面仍有价值：刚发布、仍在积累流量的页面；服务于特定受众的细分页面；以及在特定季节带来流量的常青页面。不要仅根据会话数批量删除。
• 过度清理“陈旧”内容。 日期本身不是删除依据。主题相关性和意图匹配质量才是。
• 未进行审计后的衡量。 不进行衡量，就无法判断审计是否有效。

---

输出格式

默认输出：每个 URL 占一行的电子表格，以及一份 Markdown 摘要报告。

电子表格列：

• URL
• 页面类型（文章、产品、类别等）
• 会话数（90 天）、自然搜索点击（90 天）、展示次数（90 天）、平均排名
• 引荐域名
• 字数
• 最后修改时间
• 决策（保留／更新／合并／重定向／删除）
• 合并目标／重定向目标（如适用）
• 优先级（1-5）
• 备注

摘要报告：

1. 盘点总数（按决策统计 URL）
2. 已识别的关键词蚕食集群
3. 优先更新的前 20 项
4. 重定向映射（CSV）
5. 删除列表
6. 实施路线图（按优先级排序）
7. 衡量计划

---

如果无法获取所需数据

此技能的输出依赖于它无法自行生成的数据、测量结果或工具结果。如果所需输入、工具或数据源不可用或无法验证，获准的输出是交付成果，并说明缺口：需要哪些内容、实际获取或验证了哪些内容，以及缺口影响了输出的哪些部分。绝不允许为了完成交付成果而编造、估算或插算所需数字。说明缺口即为完整答复。

---

参考文件

• references/audit-template.md - 电子表格列定义和报告模板。
• references/cannibalization-resolution.md - 解决关键词蚕食集群的详细方法。