seo-keyword

关键词研究

找到值得争取排名的查询，按意图分类，将其聚类为主题，并确定内容制作的优先级。不受技术栈限制，不受工具限制（适用于任何关键词工具）。

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适用场景

• 启动新网站或内容板块
• 规划内容日历
• 为现有网站寻找排名机会
• 写作前了解搜索意图
• 构建用于内部链接的主题集群
• 找出与竞争对手相比的内容缺口

不适用场景

• 优化目标查询已确定的单个页面（使用 seo-onpage）
• 从多个维度比较自己的网站与竞争对手（使用 seo-competitor）
• 审核现有内容的表现（使用 seo-content-audit）

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所需输入

• 网站或主题领域
• 目标受众及其需求
• 关键词工具（Ahrefs、Semrush、Moz、Google Keyword Planner 或类似工具），或访问现有网站的搜索控制台
• 可选：3 到 5 个已知竞争对手，用于启动研究

如果没有可用工具，这项技能仍可仅通过检查 SERP 和搜索控制台数据来发挥作用，但搜索量估算会比较粗略。

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框架：4 个阶段

阶段 1：发现

广泛搜集。来源包括：

• 种子词：来自需求简报或用户的用词
• 竞争对手关键词（任何关键词工具都可以导出这些关键词）
• 现有网站的搜索控制台查询（找出排名在第 1 页和第 2 页的查询）
• 实际 SERP 中的相关搜索和“其他人还问了”
• 客户用语（支持工单、销售通话、评价）
• 论坛和社区用语（Reddit、垂直论坛、Stack Overflow）

目标：为典型的内容冲刺找到 200 到 500 个候选关键词。若要规划一整年的内容，则需要更多。

阶段 2：按意图分类

每个关键词都对应以下四种意图之一。正确分类，否则后续工作都会失去意义。

意图	信号	表现出色的页面类型
信息型	“如何”“是什么”“为什么”“最佳方法”	文章、指南、教程
导航型	品牌或产品名称 + 修饰词	品牌首页、产品页面
商业型	“最佳”“评价”“对比”“比较”“替代品”	榜单文章、对比文章、评价文章
交易型	“购买”“价格”“优惠”“附近”“出售”	产品页面、分类页面

关键词工具的搜索量告诉你需求大小，SERP 则告诉你搜索意图。拿不准时，就看实际排名的内容。如果第 1 页是文章，说明查询属于信息型；如果第 1 页是产品页面，则属于交易型。

混合意图确实存在。“最佳跑鞋”属于商业调查型；“100 美元以下的最佳跑鞋”意图相同，只是增加了预算筛选条件。将混合意图归为其主要意图，并记录修饰词。

阶段 3：聚类

将应该由同一页面（或主题集群）定位的关键词分组。

两种聚类方法：

**方法 A：SERP 重合度。**如果两个关键词的前 10 个搜索结果中至少有 3 个相同，它们就应该由同一页面定位。这种方法机械且可靠。

**方法 B：主题相关性。**根据关键词背后的主题分组，而不仅仅是看词语是否重合。“如何开始播客”和“适合初学者的播客设备”属于同一主题的不同方面。

两种方法都要用。一个典型的关键词集群包括：

• 1 个主要关键词（搜索量最高、意图最宽泛）
• 5 到 15 个次要关键词（变体和长尾词）
• 1 个定位全部这些关键词的页面

阶段 4：确定优先级

针对每个主题簇，从三个维度评分：

机会（1 至 5）：

• 搜索量（原始搜索需求）
• 点击潜力（部分查询可在搜索结果页上直接得到答案，从而降低点击率）
• 转化潜力（该查询能吸引潜在买家还是浏览者？）

难度（1 至 5）：

• 顶部结果的域名权威度
• 顶部结果的反向链接数量
• 顶部结果的内容深度和时效性
• 搜索结果页是否有与自然搜索结果竞争的功能（精选摘要、AI 概览、视频轮播）

战略契合度（1 至 5）：

• 是否服务于我们的受众？
• 是否符合我们的定位？
• 是否能自然地链接到商业页面？

优先级得分 = 机会 + 战略契合度 - 难度。

对主题簇排序。优先产出排名前 20％ 的主题簇。

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工作流

1. 定义范围。 确定网站、主题领域和受众。
2. 开展探索。 收集种子词、竞争对手导出数据、搜索控制台数据，并检查搜索结果页。目标是获得 200 至 500 个候选词。
3. 去重和清理。 删除明显的无关词、品牌拼写错误和不相关词。
4. 按意图分类。 为每个关键词标记意图。
5. 聚类。 按主题对关键词进行分组。目标是形成 20 至 50 个主题簇。
6. 为每个主题簇评分，评估其机会、难度和战略契合度。
7. 确定优先级。 按综合得分排序。找出优先产出的前 10 至 20 个主题簇。
8. 输出。 使用 references/keyword-research-template.md 中的模板。

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常见失误

• 只追求搜索量，不考虑意图。 搜索量为 10,000 的信息类关键词并不能带来购买。应让查询与商业目标相匹配。
• 针对竞争激烈、难以取胜的关键词。 新网站无法为“信用卡”排名。应寻找竞争较少的长尾变体。
• 忽略搜索控制台。 现有网站已经在一些未主动针对的查询上获得排名。这些是最容易取得的成果。
• 把主题簇当成每页一个关键词。 一个页面可以针对 10 至 30 个相关关键词。每页只针对一个关键词，会导致内容单薄且相互蚕食排名。
• 忽略搜索结果页功能。 如果查询的自然搜索结果上方有精选摘要、AI 概览和视频轮播，可能就不值得投入。
• 关键词研究一成不变。 搜索需求会变化。常青网站至少每年更新一次研究，变化迅速的主题则每季度更新一次。

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输出格式

默认输出：一份电子表格（CSV 或表格），每个关键词和每个主题簇各占一行，并附上一份 Markdown 摘要，详细介绍排名前 10 至 20 个主题簇。

关键词表推荐列：

列	来源
关键词	探索
搜索量	工具
难度	工具
意图	手动分类
搜索结果页功能	手动或工具
主题簇	阶段 3
主题簇角色（主要/次要）	阶段 3
机会得分	阶段 4
战略契合度	阶段 4
优先级	综合得分
备注	自由文本

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如果无法获取所需数据

此技能的输出依赖其自身无法生成的数据、测量结果或工具结果。如果无法获取或验证所需输入、工具或数据源，获准的输出方式是提交交付内容并说明缺口：需要什么、实际获取或验证了什么，以及哪些部分的输出受到影响。绝不可为了完成交付内容而捏造、估算或插算所需数值。说明缺口本身就是完整的答复。

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参考文件

• references/keyword-research-template.md - 电子表格列定义和 Markdown 摘要模板。
• references/intent-classification-guide.md - 四种意图类别的详细示例。