seo-offpage

页外 SEO

建立能够赢得排名的外部信号：反向链接、品牌提及、引文，以及指向网站的可信来源。与技术栈无关。

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适用场景

• 制定链接建设策略
• 开展数字公关或赢得媒体报道的活动
• 为本地商家建立引文
• 开发值得被链接的内容资源（研究、工具、计算器）
• 在迁移或审计后找回丢失的反向链接
• 审计反向链接概况，排查垃圾链接或有害链接
• 推介客座文章、播客访谈或专家引言

不适用场景

• 站内优化（使用 seo-onpage 或 seo-technical）
• 关键词研究和内容规划（使用 seo-keyword）
• 仅研究竞争对手的反向链接（从 seo-competitor 开始，然后回到这里规划推广）
• 购买付费链接（本技能不支持或协助此类行为）

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所需输入

• 获取链接的网站或品牌
• 受众和类别
• 用于寻找潜在对象和监测的反向链接工具（Ahrefs、Semrush、Moz、Majestic 或类似工具）
• 目标结果（为 X 排名、在 Y 领域建立权威度、从 Z 中恢复）

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框架：4 种策略

页外工作分为四种策略类型。大多数项目会综合运用。选择适合当前阶段的组合。

1. 赢得媒体报道

通过媒体报道、新闻采访或投稿赢得链接和提及。

• 数字公关（数据驱动的研究、原创研究、调查）
• 专家引言（HARO、记者平台、专家征询服务）
• 播客访谈（所在类别的相关节目）
• 演讲活动和会议内容
• 值得报道的产品发布或公司里程碑

优势： 权威度最高，也最难复制。 成本： 耗时较长，通常需要公关或内容预算。 数量： 每季度较少至中等。

2. 自有内容资源

在自有网站上创建可链接的内容资源，随着时间推移被动吸引链接。

• 原创研究和报告
• 免费工具、计算器和生成器
• 全面指南（能成为“Y 领域的 X 资源”的那类内容）
• 可视化内容和互动内容
• 模板和框架
• 行业数据追踪器（定期更新的基准数据）

优势： 效果会随时间累积。每条链接都指向一个常青内容资源。 成本： 前期需要投入内容制作。 数量： 起步缓慢，随着内容资源获得提及而加速。

3. 合作伙伴关系

通过真实的业务关系赢得链接。

• 客户案例研究（其中包含指向本站的链接）
• 合作伙伴计划和集成
• 联合营销活动
• 行业协会会员资格
• 演讲者和专家投稿人关系
• 联盟和推荐计划

优势： 值得信赖，且上下文相关。 成本： 需要时间建立关系。 数量： 中等且稳定。

4. 引文和列表

通过本地和特定类别的列表来确立实体的真实性。

• Google 商家资料（适用于本地商家）
• Bing Places、Apple Business（原名 Apple Business Connect）
• 行业目录（仅限评论质量高的目录，跳过垃圾目录）
• 细分领域协会目录
• Wikipedia 条目（品牌符合知名度要求时）
• Wikidata 条目
• 行业出版物和类别索引

优势： 是本地 SEO 和实体 SEO 的基础。 成本： 低至中等，主要是设置所需的时间。 数量： 一次性打好基础，偶尔更新。

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工作流

1. 审查当前档案。 如果无法获取以下某项指标，请按照数据可用性规则说明缺口。

   • 引用域名总数
   • 域名评级趋势
   • 按流量价值排序的热门引荐页面
   • 锚文本分布（过度优化的精确匹配锚文本存在风险）
   • 有毒链接（垃圾目录、链接农场、不相关类别）
   • 丢失的链接（已消失的引荐域名）

2. 明确目标。 “在第四季度前针对 X 排名进入前三”与“建立品类权威性”需要不同的策略组合。

3. 选择策略组合。 在 4 种策略之间分配精力。新网站第一年通常采用 70/20/10/0（资产／引用／合作／赢得的曝光）。成熟网站可以更多地侧重赢得的媒体曝光。

4. 建立潜在对象名单。

   • 对于赢得的媒体曝光：相关记者、播客主持人、出版物的报道领域
   • 对于自有资产：根据所在品类中哪些内容会获得链接，确定要构建的资产
   • 对于合作：列出 50 至 100 个潜在合作网站
   • 对于引用：按类别整理标准名单，并补充细分目录

5. 开展外联。 个性化，以提供价值为先。通用模板式推介对品牌造成的损害大于帮助。

6. 跟踪并衡量。

   • 每月新增的引荐域名
   • 域名评级趋势
   • 锚文本组合（避免过度优化）
   • 网站上吸引链接的页面
   • 丢失链接的恢复率

7. 审查并拒绝链接。 每季度审查有毒链接。只有在有确凿证据表明造成损害时才拒绝链接（收到人工处罚通知、遭遇垃圾链接攻击后排名突然下降）。大多数网站不需要拒绝链接。

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失败模式

• 重数量，轻质量。 提交到 100 个目录，不如从品类相关网站获得 5 条编辑推荐链接有帮助。
• 购买链接。 人工处罚的风险真实存在。按成本调整后，投资回报率很少划算。
• 锚文本过度优化。 如果 40% 的入站锚文本都是“最佳跑鞋”，看起来就像人为操纵。应追求自然分布：品牌词、裸 URL、通用词、部分匹配、精确匹配（大致按出现频率从高到低排列）。
• 通用外联模板。 “亲爱的 [first name]，我很喜欢你关于 [topic] 的博客”几秒钟内就会被归档。要么个性化撰写，要么不要发送。
• 忽视丢失的链接。 引荐域名每月流失 5%，影响会不断累积。建立链接恢复工作流。
• 把拒绝链接当作常规清理工具。 拒绝链接适用于已确认的垃圾链接攻击或恢复处罚，而非预防性清理。
• 网站还不值得获得链接时就开展站外工作。 设计粗糙、内容单薄的网站无法转化外联成果。先修复站内问题。

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输出格式

默认输出为 offpage-strategy.md 中的 Markdown 计划，以及用于管理潜在对象和外联情况的跟踪电子表格。

结构：

1. 当前反向链接档案摘要
2. 目标和目标指标
3. 策略组合（在 4 种类型之间分配）
4. Q1、Q2、Q3、Q4 战术计划
5. 潜在对象名单（在电子表格中）
6. 外联模板（个性化，绝不通用）
7. 跟踪与衡量计划

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如果所需数据不可用

此技能的输出依赖于其自身无法生成的数据、测量结果或工具结果。如果所需输入、工具或数据源不可用或无法验证，合规的输出应为注明缺口的交付内容：说明需要什么、实际获取或验证了什么，以及输出中的哪些部分会受到影响。绝不允许为了完成交付内容而捏造、估算或插值所需数字。明确说明缺口本身就是完整答案。

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参考文件

• references/outreach-templates.md - 客座投稿、专家引言、失效链接外联和播客推介模板。
• references/linkable-assets-guide.md - 可链接资产类别、示例及工作量估算。