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SEO 优化

全面的 7 阶段 SEO 优化工作流。审核搜索可见性，诊断排名问题，实施结构化数据，并针对传统搜索和 AI 驱动的搜索提供可执行的优化建议。

适用场景

在以下情况下使用此技能：

• 开展全面的技术 SEO 审核
• 诊断排名下滑或抓取问题
• 为丰富搜索结果实施结构化数据／schema 标记
• 开展关键词研究并制定内容策略
• 优化页面元素（标题标签、元描述、标题）
• 通过内容聚类建立主题权威性
• 评估并提升 E-E-A-T 信号
• 为提升 AI Overview（SGE）可见性准备内容
• 制定或评估链接建设策略
• 在优化网站 SEO 的同时优化 App Store 列表（ASO 相关性）

核心排名因素（2025-2026）

类别	因素	权重	备注
技术 SEO	Core Web Vitals（LCP、INP、CLS）	高	自 2021 年起直接影响排名
技术 SEO	可抓取性／索引	高	robots.txt、站点地图、规范标签
技术 SEO	HTTPS／安全性	中	基本要求
内容	E-E-A-T 信号	高	对 YMYL 和 AI Overview 至关重要
内容	主题权威性	高	中心辐射式内容集群
内容	搜索意图匹配	高	信息型／导航型／商业型／交易型
页面 SEO	标题标签／H1／元数据	中	标题是主要关键词信号
权威性	反向链接质量与相关性	高	域名评级 + 主题契合度
AI 搜索	结构化数据／schema	高	2025 年 57% 的 SERP 显示 AI Overviews
AI 搜索	内容清晰度与结构	高	大模型偏好易于浏览、事实准确的内容

7 阶段 SEO 工作流

阶段 1：技术 SEO 审核

在优化内容前，评估可抓取性、索引状态和网站健康状况。

可抓取性检查清单：

• robots.txt 不会屏蔽 JS/CSS（Googlebot 会渲染网页）
• /sitemap.xml 中存在包含 <lastmod>、<changefreq>、<priority> 的 XML 站点地图
• 已将站点地图提交至 Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools
• 没有孤立页面（所有页面都可在 3 次点击内通过内部链接访问）
• 通过 rel="next" / rel="prev" 或站点地图处理分页

索引检查清单：

• 所有页面都带有规范标签（<link rel="canonical" href="...">）
• 已解决重复内容问题（尾部斜杠、www 与非 www、http 与 https）
• 仅在不应出现在 SERP 中的页面（感谢页面、管理页面）使用 noindex
• 已验证 Google Search Console，且没有覆盖率错误
• Search Console 中已报告 Core Web Vitals（页面体验报告）

Core Web Vitals 目标：

指标	良好	需要改进	较差
LCP（加载）	≤ 2.5s	2.5s–4.0s	> 4.0s
INP（交互性）	≤ 200ms	200ms–500ms	> 500ms
CLS（视觉稳定性）	≤ 0.1	0.1–0.25	> 0.25

如需深入优化 Core Web Vitals，请调用：

Skill({ skill: 'web-perf' });

诊断工具：

# Lighthouse CLI audit
npx lighthouse https://example.com --only-categories=performance,seo --output=json

# Check indexing status
# Search: site:yourdomain.com in Google

# Validate robots.txt
curl https://yourdomain.com/robots.txt

# Check XML sitemap
curl https://yourdomain.com/sitemap.xml

阶段 2：关键词研究与策略

在优化任何页面之前，先根据搜索意图制定关键词策略。

搜索意图分类：

意图类型	查询模式	内容类型
信息型	"how to"、"what is"、"guide"	博客文章、指南、教程
导航型	品牌名称、产品名称	落地页、产品页
商业型	"best"、"vs"、"review"	对比页面、榜单文章
交易型	"buy"、"price"、"discount"	产品／类别页面、结账页面

关键词研究流程：

1. 种子关键词：从产品／服务涵盖的 3-5 个核心主题入手
2. 扩展长尾关键词：使用工具（Ahrefs、SEMrush、Google Keyword Planner）查找相关且竞争较低的词
3. LSI 同义词：为每个主要关键词找出 3-5 个潜在语义索引变体
4. 竞争对手差距分析：找出竞争对手排名靠前而你尚未覆盖的关键词
5. 按主题集群分组：将相关关键词归入中心辐射式架构

关键词优先级矩阵：

优先级	搜索量	关键词难度	意图匹配度
P0	高（1000+/月）	低至中（<50 KD）	完全匹配
P1	中（100-999/月）	中（<65 KD）	高度匹配
P2	低（<100/月）	任意	长尾／细分

内容集群架构：

Pillar Page: "Complete Guide to [Topic]"
├── Cluster: "[Topic] for Beginners"
├── Cluster: "[Topic] Best Practices"
├── Cluster: "[Topic] vs [Alternative]"
├── Cluster: "How to [Specific Action] with [Topic]"
└── Cluster: "[Topic] Pricing and Plans"

内部链接：每个集群页面都链接到支柱页面；支柱页面链接到所有集群页面。

阶段 3：页面内优化

优化每个页面的元数据和内容结构，使其针对目标关键词。

单页优化清单：

• 标题标签：主要关键词靠前，内容独特，≤ 60 个字符
• 元描述：包含关键词、有吸引力的 CTA，长度为 150-160 个字符
• H1 标签：每页恰好一个，与主要关键词一致或包含主要关键词
• H2/H3 标签：层级清晰，自然融入次要关键词
• URL：简短、以连字符分隔、包含主要关键词、不含参数
• 前 100 个词：主要关键词出现在开篇段落中
• 图片替代文本：描述清楚，并在语境自然时包含关键词
• 内部链接：每页添加 3-5 个指向相关内容的内部链接
• 外链：添加 1-2 个指向权威外部来源的链接（Google、Wikipedia、gov、.edu）
• 内容长度：与竞争对手的 SERP 相当（运行 Skill({ skill: 'ripgrep' }) 进行审核）

标题标签公式：

Primary Keyword + Secondary Modifier + Brand Name
Example: "SEO Audit Checklist 2025 | YourBrand"
Maximum: 60 characters (avoid truncation in SERPs)

元描述公式：

Action verb + Primary keyword + Key benefit + CTA
Example: "Run a complete SEO audit with our 2025 checklist. Fix technical issues, optimize content, and boost rankings. Free template included."
Maximum: 160 characters

阶段 4：内容 SEO 与 E-E-A-T

打造能够体现经验、专业性、权威性和可信度的内容。

E-E-A-T 信号检查清单：

• 作者简介页面，包含资历、LinkedIn 链接、出版物
• [ ]“关于”页面，包含团队资历、公司历史、联系方式
• 引用权威外部来源（研究、政府数据、官方文档）
• 用户评分和推荐语，附星级评分
• 列出媒体报道、奖项、认证
• 隐私政策和服务条款页面
• 实际地址和电话号码（尤其适用于本地 SEO）
• 常青内容标注最近更新日期
• 公布编辑标准／事实核查流程（适用于新闻／医疗内容）

YMYL 内容（事关金钱或人生）——要求最高级别的 E-E-A-T：

YMYL 主题：金融、医疗、法律、安全、新闻。此类内容需要：

• 每个页面都注明作者姓名和资历
• 记录医疗／法律／金融审查流程
• 定期更新内容，保持时效性
• 所有事实性声明均引用专家来源

内容质量框架：

维度	标准	检查
深度	全面涵盖主题；回答后续问题	与排名前 5 的页面比较
准确性	所有事实性声明均有来源或可验证	抽查关键声明
时效性	显示发布日期／更新日期；更新过时数据	每年审查
可读性	面向普通读者的 Flesch-Kincaid 年级水平 ≤ 9	使用可读性工具
结构	使用标题、项目符号、表格；便于在 8 秒注意力跨度内快速浏览	视觉审查
独特性	包含原创研究、数据或综合分析；而非改写	检查抄袭

AI 生成内容政策（2025）：

• AI 内容可以接受，但必须审查其准确性、语气和细微差别
• 切勿直接发布未经处理的 AI 输出：应编辑并加入真实案例、专家见解和品牌风格
• 在编辑流程文档中披露 AI 辅助情况（E-E-A-T 信号）
• 使用 AI 生成大纲并开展研究；再由人工补充原创专家见解

第 5 阶段：结构化数据实施

实施 JSON-LD 架构标记，以获得富媒体搜索结果并符合 AI Overview 的展示条件。

优先架构类型：

架构类型	用例	富媒体搜索结果优势
Article	博客文章、新闻	在 SERP 中显示作者署名和日期
Product	电商商品	价格、评分、库存情况和星级
FAQ	问答板块	在 SERP 中显示可展开的问答
LocalBusiness	实体地点	在 SERP 中显示地图包、营业时间和电话
BreadcrumbList	网站导航	在 SERP URL 中显示面包屑导航
Organization	公司信息	知识面板、徽标
Review/AggregateRating	评论	在 SERP 中显示星级评分
HowTo	分步指南	在 SERP 中显示编号步骤
Event	活动／网络研讨会	在 SERP 中显示活动列表

JSON-LD 模板（Article）：

<script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Article",
    "headline": "Your Article Title",
    "author": {
      "@type": "Person",
      "name": "Author Name",
      "url": "https://example.com/author/name"
    },
    "publisher": {
      "@type": "Organization",
      "name": "Brand Name",
      "logo": {
        "@type": "ImageObject",
        "url": "https://example.com/logo.png"
      }
    },
    "datePublished": "2025-01-01",
    "dateModified": "2025-06-01",
    "mainEntityOfPage": "https://example.com/article-url",
    "image": "https://example.com/article-image.jpg"
  }
</script>

JSON-LD 模板（FAQ）：

<script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "FAQPage",
    "mainEntity": [
      {
        "@type": "Question",
        "name": "What is [topic]?",
        "acceptedAnswer": {
          "@type": "Answer",
          "text": "Clear, concise answer under 200 words."
        }
      }
    ]
  }
</script>

验证工具：

• Google 富媒体搜索结果测试：https://search.google.com/test/rich-results
• Schema.org 验证器：https://validator.schema.org/
• Google Search Console > 增强功能 > 监控结构化数据错误

实施检查清单：

• 所有结构化数据均使用 JSON-LD（而非 Microdata）
• 架构类型与页面实际内容相符（不使用误导性标记）
• 包含各架构类型所需的属性
• 使用 Google 富媒体搜索结果测试进行验证（0 个错误）
• 在 Search Console 的增强功能报告中进行监控

阶段 6：链接建设策略

通过优先考虑相关性的推广活动，构建高质量反向链接。

链接质量框架：

指标	目标	工具
域名评级（DR）	大多数链接来源 ≥ 40	Ahrefs
主题相关性	同一或相邻行业	人工审核
流量	链接页面获得自然流量	Ahrefs Site Explorer
链接位置	正文内容中（而非侧边栏／页脚）	人工审核
Dofollow 与 Nofollow	优先选择 dofollow；nofollow 仍能带来流量	Chrome SEO 扩展

有效的链接建设策略（2025）：

1. 数字公关：制作数据研究、原创研究或信息图；向记者推介
2. 客座投稿：为行业刊物撰写专家文章（DR 40+）
3. 失效链接建设：查找权威网站上的失效链接；建议用你的内容替换
4. 资源页面推广：查找“[主题] 最佳资源”页面；申请收录
5. 客户评价：为你使用的工具／服务撰写评价；从其评价页面获得链接
6. HARO/Connectively：回复记者的询问，争取获得媒体提及和链接
7. 竞争对手反向链接分析：找出竞争对手获得链接的来源；复制其做法

锚文本多样性（避免过度优化）：

锚文本类型	目标占比	示例
品牌名称	40-50%	“YourBrand”
通用型	20-25%	“点击此处”、“了解更多”
部分匹配	15-20%	“面向代理机构的 SEO 工具”
完全匹配	5-10%	“技术 SEO 审核”
裸 URL	5-10%	“https://example.com/page”

应避免的反模式：

• 链接农场、PBN（私人博客网络）：有遭 Google 惩罚的风险
• 未通过 rel="sponsored" 声明的付费链接：违反指南
• 评论垃圾信息：毫无价值，还可能受到惩罚
• 互惠链接计划：已被 Google 算法降权
• DR 低且不相关的网站：会稀释链接档案

阶段 7：AI 搜索优化

针对 AI Overviews、Google SGE 和大模型引用模式进行优化（截至 2025 年，AI Overviews 出现在 57% 的 SERP 中）。

AI Overview 资格信号：

• 针对具体问题给出清晰、直接的答案（优先采用 FAQ 格式）
• 结构化内容：<h2>/<h3> 标题、编号列表、项目符号列表
• 已实现 FAQ schema 标记（阶段 5）
• 页面展现出 E-E-A-T（阶段 4）
• 页面已在目标查询的排名中进入前 10
• 内容事实准确，并附有引用来源

便于 AI 阅读的内容格式：

# Topic Title (H1)

## What is [Topic]? (H2 — Direct answer format)

[First sentence: direct answer in under 50 words]
[Remaining sentences: expand with context and nuance]

## How to [Do Thing] (H2 — How-to format)

1. Step one: [Action verb + clear instruction]
2. Step two: [Action verb + clear instruction]
3. Step three: [Action verb + clear instruction]

## [Topic] vs [Alternative] (H2 — Comparison format)

[Clear differentiation table]

## Frequently Asked Questions (H2 — FAQ format)

**Q: [Common question?]**
A: [Direct answer under 100 words]

提升 AI 可见度的实体建设：

• 在 Wikipedia 上建立品牌／人物实体（如具备知名度）
• 在整个网络上保持名称／地址／电话号码（NAP）一致
• 认领 Google Business Profile 和其他目录列表
• 在新闻、社交媒体和行业网站上建立品牌提及
• 在官方品牌资源之间交叉链接（网站、YouTube、社交媒体资料）

知识面板优化：

• 在首页添加 Organization 或 Person schema
• 使用 sameAs 属性链接所有官方资料：

{
  "@type": "Organization",
  "name": "YourBrand",
  "sameAs": [
    "https://twitter.com/yourbrand",
    "https://linkedin.com/company/yourbrand",
    "https://en.wikipedia.org/wiki/YourBrand"
  ]
}

SEO 审核报告模板

# SEO Audit Report

**Domain:** [target domain]
**Date:** [audit date]
**Auditor:** [agent/team]

## Executive Summary

[2-3 sentences: overall health, critical issues, priority action]

## Technical SEO

### Core Web Vitals

| Metric | Score | Rating                      | Target  |
| ------ | ----- | --------------------------- | ------- |
| LCP    | X.Xs  | GOOD/NEEDS IMPROVEMENT/POOR | ≤ 2.5s  |
| INP    | Xms   | GOOD/NEEDS IMPROVEMENT/POOR | ≤ 200ms |
| CLS    | X.XX  | GOOD/NEEDS IMPROVEMENT/POOR | ≤ 0.1   |

### Crawlability / Indexing

- Indexed pages: [N]
- Coverage errors in Search Console: [N]
- sitemap.xml: [PRESENT/MISSING]
- robots.txt issues: [list or NONE]

## Keyword and Content Analysis

- Primary keywords targeted: [list]
- Pages without title tags: [N]
- Duplicate title tags: [N]
- Missing meta descriptions: [N]
- Pages missing H1: [N]

## Structured Data

- Schema types implemented: [list]
- Rich result errors in Search Console: [N]
- Validation status: [PASS/FAIL]

## Link Profile

- Total backlinks: [N]
- Referring domains: [N]
- Average DR of referring domains: [N]
- Toxic/spammy links: [N]

## Findings (Priority Order)

### P0 (Immediate Action Required)

1. [Finding] — [Impact] — [Recommended Fix]

### P1 (Address This Sprint)

1. [Finding] — [Impact] — [Recommended Fix]

### P2 (Address This Quarter)

1. [Finding] — [Impact] — [Recommended Fix]

## Optimization Roadmap

1. [Action with estimated impact and timeline]
2. [Action with estimated impact and timeline]
3. [Action with estimated impact and timeline]

强制执行钩子

执行前会根据 schemas/input.schema.json 验证输入。 输出契约定义于 schemas/output.schema.json。

参见 hooks/pre-execute.cjs 了解执行前验证，参见 hooks/post-execute.cjs 了解可观测性事件发送。

反模式

• 不要在完成技术 SEO 审计前优化内容——抓取／索引问题会抵消内容优化的效果
• 不要在未分析搜索意图的情况下锁定关键词——意图不匹配会导致排名下滑
• 不要实施与页面内容不符的 Schema 标记——可能导致 Google 手动处罚
• 不要过度使用完全匹配锚文本（>10%）——有过度优化而遭处罚的风险
• 不要使用未经人工审核的 AI 生成内容——准确性和语气问题会损害 E-E-A-T
• 不要忽视移动端的 Core Web Vitals——Google 的大多数索引都采用移动优先方式
• 不要创建单独的关键词堆砌页面——主题集群的效果优于内容单薄的页面
• 不要使用 rel="noindex" 解决重复内容问题——应改用规范标签
• 不要在问答内容中遗漏 FAQ Schema——可能错失出现在 AI Overview 中的机会
• 不要在 robots.txt 中对希望编入索引的页面设置 disallow: /——这会屏蔽 Googlebot

铁律

1. 务必先审计技术 SEO（可抓取性、索引、CWV），再处理内容或关键词——技术基础有缺陷会抵消其他所有努力
2. 绝不在未先判断搜索意图的情况下锁定关键词——无论内容质量多高，与意图不匹配的内容都无法获得排名
3. 务必在部署前使用 Google Rich Results Test 验证结构化数据——无效的 Schema 无法带来富媒体搜索结果方面的收益
4. 绝不在确保页面基础优化到位前开展链接建设——指向优化不佳页面的链接会浪费链接权重
5. 务必使用 JSON-LD 实现结构化数据——这是 Google 推荐的格式，优于 Microdata 或 RDFa
6. 绝不发布未经人工审核的 AI 生成内容；审核时需检查准确性、E-E-A-T 信号和品牌语气——未经处理的 AI 输出不符合 E-E-a-T 标准
7. 务必围绕主题集群组织内容，而非创建孤立的关键词页面——Google 会奖励展现出主题权威性的内容

参考资料

• Google Search Central — 结构化数据
• Google Rich Results Test
• Core Web Vitals — web.dev
• Google Search Console
• Schema.org
• Google 质量评估指南（E-E-A-T）
• WordStream SEO 排名因素 2025
• Backlinko SEO 最佳实践
• 研究报告：.claude/context/artifacts/research-reports/seo-optimization-research-2026-03-02.md

记忆协议（强制）

开始前： 阅读 .claude/context/memory/learnings.md

检查以下内容：

• 此域名之前进行过的 SEO 审计
• 已知的 CWV 问题或结构化数据错误
• 已确立的关键词策略或主题集群架构

完成后：

• 发现新的 SEO 模式 → 追加到 .claude/context/memory/learnings.md
• 发现抓取／索引问题 → 追加到 .claude/context/memory/issues.md
• 作出关键词策略决策 → 追加到 .claude/context/memory/decisions.md

**假设任务可能中断：**上下文可能会重置。如果没有记录在记忆中，就等于没有发生。