seo-sxo

搜索体验优化（SXO）

SXO 弥合了 SEO（Google 奖励什么）与 UX（用户需要什么）之间的差距。 传统 SEO 审核会检查技术健康状况。SXO 则会询问：“根据 Google 在搜索结果页中实际奖励的内容，这个页面是否值得针对这个关键词获得排名？”

核心洞察

一个页面的技术 SEO 得分可以达到 95/100，却仍然无法获得排名，因为它针对该关键词的页面类型不正确。如果 Google 针对你的关键词展示了 8 个产品页面和 2 个对比页面，你的博客文章就永远无法脱颖而出——无论优化得多么完善。

命令

命令	用途
/seo sxo <url>	完整的 SXO 分析（自动从页面检测关键词）
/seo sxo <url> <keyword>	针对特定关键词进行完整的 SXO 分析
/seo sxo wireframe <url>	生成包含具体占位内容的 IST/SOLL 线框图
/seo sxo personas <url>	仅进行用户画像评分（跳过 SERP 分析）

执行流程

步骤 1：获取目标

1. 通过 scripts/fetch_page.py 获取目标 URL（可防范 SSRF）
2. 使用 scripts/parse_html.py 解析并提取：标题、H1、元描述、 标题层级、字数、Schema 标记、CTA、媒体元素
3. 如果未提供关键词，则根据标题标签与 H1 的重合内容提取主要关键词
4. 继续之前，验证关键词不为空

步骤 2：反向分析 SERP

阅读 references/page-type-taxonomy.md，了解分类规则。

1. 在 Google 中搜索目标关键词（WebSearch）
2. 对排名前 10 的自然搜索结果逐一记录：
   • URL 和域名权威度级别（品牌／细分领域权威／未知）
   • 页面类型（使用分类体系进行分类）
   • 内容形式（长篇内容、清单文章、操作指南、对比、工具、视频）
   • 字数估算（根据摘要长度和页面结构）
   • 存在的 Schema 类型（根据 SERP 特征：评分、FAQ、HowTo）
   • 媒体信号（视频轮播、图片组、是否有缩略图）
3. 记录存在的 SERP 特征：
   • 精选摘要（段落／列表／表格／视频）
   • “其他用户还在问”（提取所有可见问题）
   • 广告（顶部和底部——统计数量并分析广告文案主题）
   • 相关搜索（全部提取）
   • 知识面板／本地商家信息／购物结果
   • 是否显示 AI Overview 及其来源类型
4. 计算 SERP 共识：
   • 主导页面类型（>60% = 共识强，40-60% = 混合，<40% = 分散）
   • 内容深度预期（平均字数级别）
   • Schema 预期（最常见的结构化数据类型）
   • 媒体预期（是否需要视频？图片是否关键？）

步骤 3：检测页面类型不匹配

这是 SXO 的核心洞察。将目标页面类型与 SERP 共识进行比较。

不匹配严重程度：

目标类型	SERP 预期	严重程度	建议
博客文章	产品页面	严重	创建专门的产品页面
博客文章	对比页面	高	重构为包含对比矩阵的页面
产品页面	信息型页面	高	添加教育内容层
落地页	工具／计算器	高	构建交互式工具组件
服务页面	本地搜索结果	中	添加位置相关信号和本地 Schema
任意类型匹配	-	匹配	专注于内容深度和 UX

分类规则：

• 使用 references/page-type-taxonomy.md 对目标页面进行分类
• 使用相同的分类体系对每个 SERP 结果进行分类
• 如果目标页面类型与 SERP 主导类型不同，则标记为不匹配
• 如果 SERP 分布分散（没有主导类型），则指出差异化机会

第 4 步：推导用户故事

阅读 references/user-story-framework.md，了解完整框架。

根据 SERP 信号推导用户故事：

1. PAA 问题揭示知识盲区和顾虑
2. 广告文案主题揭示商业触发因素和价值主张
3. 相关搜索揭示搜索历程（前后搜索了什么）
4. 精选摘要格式揭示预期的答案结构
5. AI Overview揭示 Google 认为的权威答案

针对每组信号生成一个用户故事：

As a [persona derived from signal],
I want to [goal derived from query intent],
because [emotional driver from ad copy / PAA tone],
but I'm blocked by [barrier derived from PAA questions / related searches].

生成 3-5 个用户故事，涵盖主要意图方向。

第 5 步：差距分析

从 7 个维度对比目标页面与 SERP 预期：

维度	对比内容	分数
页面类型	目标类型与 SERP 主导类型	0-15
内容深度	字数、标题层级、主题覆盖范围	0-15
UX 信号	CTA 清晰度、首屏内容、移动端布局	0-15
Schema 标记	已有与预期的结构化数据类型	0-15
媒体丰富度	图片、视频、交互元素与 SERP 常见情况的对比	0-15
权威性信号	E-E-A-T 标记、社会认同、资质	0-15
新鲜度	最近更新时间、日期信号、内容时效性	0-10

总分：0-100 SXO 差距分数（分数越低 = 差距越大，分数越高 = 越符合预期）

第 6 步：基于用户画像评分

阅读 references/persona-scoring.md，了解评分方法。

1. 根据 SERP 意图信号推导 4-7 个用户画像：
   • 按主题对 PAA 问题进行聚类
   • 按目标受众划分广告文案
   • 将相关搜索映射到搜索历程的各阶段
2. 针对每个用户画像，从 4 个维度为目标页面评分（每项 25 分）：
   • 相关性：页面是否满足该用户画像的需求？
   • 清晰度：该用户画像能否在 10 秒内找到答案？
   • 信任度：该用户画像是否能看到足够的信任信号？
   • 行动：该用户画像是否有明确的下一步行动？
3. 输出用户画像卡片，附上评分和具体改进建议
4. 按最弱的用户画像优先排列建议（最大机会）

第 7 步：线框图生成（可选）

仅在调用 /seo sxo wireframe 时执行。

阅读 references/wireframe-templates.md，了解模板。

1. 根据解析后的页面结构生成 IST（当前状态）线框图
2. 根据以下内容生成 SOLL（目标状态）线框图：
   • SERP 共识页面类型
   • 差距分析结果
   • 用户画像评分中的薄弱环节
3. 使用极其具体的占位内容：
   • 不要：“在此添加 CTA”
   • 应该：“在首屏主视觉下方添加带年度节省徽章的定价 CTA，链接至 /pricing#enterprise”
4. 以带注释的语义化 HTML 章节大纲形式输出

DataForSEO 集成

如果有可用的 DataForSEO MCP 工具：

1. 进行任何 API 调用之前，先估算成本并征得用户确认
2. 使用 google_organic_serp 获取精确的 SERP 数据（排名、功能、摘要）
3. 使用 keyword_data 获取搜索量和竞争指标
4. 如果 DataForSEO 不可用，则改用 WebSearch，并在输出中注明精度有所降低

SXO 分数与 SEO 健康分数

SXO 分数与主要 SEO 健康分数分开计算。

• SEO 健康分数 = 技术合规性（可抓取性、速度、schema 等）
• SXO 差距分数 = 页面与 SERP 预期之间的契合程度
• 页面可以获得 95 分 SEO + 30 分 SXO = 技术上完美，但战略上不匹配
• 两种分数均可用时，应一并报告

跨技能参考

发现	转交给
用户画像评分中发现 E-E-A-T 差距	转交给 /seo content 进行深入的 E-E-A-T 审核
缺少 schema 类型	转交给 /seo schema 进行生成
SERP 中发现本地意图	转交给 /seo local 进行 GBP 分析
内容深度存在差距	转交给 /seo page 进行深入的页面分析
抓取期间发现技术问题	转交给 /seo technical 进行全面审核
图片/媒体存在差距	转交给 /seo images 进行优化

输出格式

完整 SXO 分析

## SXO Analysis: [URL]
### Target Keyword: [keyword]

### 1. SERP Landscape
- Dominant page type: [type] ([confidence]% consensus)
- SERP features: [list]
- Content depth norm: [word count range]
- Schema expectation: [types]

### 2. Page-Type Alignment
- Your page type: [type]
- SERP expects: [type]
- Verdict: [ALIGNED | MISMATCH (severity)]
- Impact: [explanation]

### 3. User Stories (derived from SERP signals)
[3-5 user stories with source signals]

### 4. Gap Analysis (SXO Score: XX/100)
[7-dimension breakdown table]

### 5. Persona Scores
[4-7 persona cards with 4-dimension scores]

### 6. Priority Actions
[Ranked list: fix mismatch first, then weakest persona gaps]

### 7. Limitations
[What could not be assessed, data source notes]

错误处理

错误	处理方式
URL 抓取失败	报告错误，并建议检查 URL 是否可访问
未提供或未检测到关键词	请用户提供目标关键词
WebSearch 返回的结果少于 5 条	使用现有数据继续分析，并说明样本有限
SERP 没有自然搜索结果（全部为广告）	说明 SERP 商业化程度很高，仅分析广告文案
目标页面由 JavaScript 渲染	说明这一限制，并使用现有 HTML 内容
DataForSEO 费用超过阈值	改用 WebSearch，并通知用户

质量检查清单

交付结果前，请确认：

• 已通过 scripts/fetch_page.py 抓取目标 URL（而非直接使用 curl/fetch）
• 页面类型分类使用了参考资料中的分类体系
• 已分析至少 5 条 SERP 结果
• 用户故事引用了具体的 SERP 信号作为依据
• Persona 评分包含具体的改进建议
• SXO 评分明确标注为独立于 SEO Health Score 的评分
• 包含如实说明的限制部分
• 在适用情况下包含跨技能建议