serp-analysis

SERP 分析

使用场景

• 分析某个关键词的搜索结果
• 对搜索意图进行分类
• 识别 SERP 功能机会
• 收集竞争情报

意图分类

意图类型

意图	SERP 信号	用户目标	内容格式
信息型	Wikipedia、知识面板、“what is”类查询	学习知识	指南、教程、解说
商业型	评测、比较、“best X”类查询	比较选项	对比文章、清单文章、评测
交易型	产品页面、购物结果、“buy X”类查询	购买商品	产品页面、定价页面
导航型	品牌主页、登录页面	查找特定网站	主页、登录页面

分类流程

1. 使用 WebSearch 搜索关键词
2. 分析结果类型：
   • 全部为信息型 = 信息型意图
   • 评测／比较内容混合 = 商业型意图
   • 产品页面占主导 = 交易型意图
   • 单一品牌占主导 = 导航型意图
3. 检查是否存在混合意图（宽泛关键词很常见）
4. 注明置信度（支持此分类的结果所占百分比）

SERP 功能

功能识别

功能	识别方式	优化策略
精选摘要	顶部带有答案的方框	在前 100 个词中直接给出答案
其他人还在问	可展开的问题框	添加 FAQ 部分，回答常见问题
图片包	一行图片	使用带替代文本的高质量图片
视频结果	YouTube 缩略图	创建视频内容
本地信息包	带商家列表的地图	优化 GMB，创建地点页面
知识面板	右侧信息框	使用 Schema 标记，提升 Wikipedia 曝光度
站点链接	主结果下方的子链接	明确网站结构，做好内部链接

精选摘要类型

类型	格式	优化方法
段落	文本块	提供 40-60 词的直接答案
列表	编号／项目符号列表	使用有序／无序列表
表格	数据表	使用 HTML 表格
视频	YouTube 嵌入内容	创建相关视频内容

竞争分析

要收集的竞争对手数据

对于排名前 10 的每个结果，记录：

1. 域名权威度（相对估算，无需精确）
2. 内容格式（指南、清单文章、对比文章等）
3. 字数（约数）
4. 标题结构（涵盖的 H2 主题）
5. 独特角度（其与众不同之处）
6. 内容缺口（其遗漏的内容）

竞争对手矩阵模板

排名	域名	格式	字数	独特角度	缺口
1	{domain}	{format}	{count}	{angle}	{gap}
2	{domain}	{format}	{count}	{angle}	{gap}
...

输出格式

## SERP Analysis: {keyword}

### Search Intent
- **Primary Intent**: {Informational | Commercial | Transactional | Navigational}
- **Confidence**: {percentage}%
- **Secondary Intent**: {if mixed}

### SERP Features Present
- [ ] Featured Snippet ({type})
- [ ] People Also Ask
- [ ] Image Pack
- [ ] Video Results
- [ ] Local Pack
- [ ] Knowledge Panel
- [ ] Sitelinks

### Competitor Analysis
| Rank | Domain | Format | Words | Unique Angle |
|------|--------|--------|-------|--------------|
| 1 | {domain} | {format} | {count} | {angle} |
...

### Content Gaps Identified
1. {gap} - {which competitors miss this}
2. {gap} - {which competitors miss this}

### Recommendations
1. **Content Format**: {recommended format based on SERP}
2. **Word Count**: {recommended based on competitors + 20%}
3. **Featured Snippet**: {opportunity and how to capture}
4. **Differentiator**: {unique angle to stand out}