shopping-campaign-audit

购物广告系列审计

深入审计您的购物和零售广告系列——商品 Feed 覆盖率、商品组结构、从未获得展示的商品，以及预算流失的去向。 涵盖标准购物广告系列和 Performance Max 的购物部分。

**需要：**Cogny Agent 订阅（$9/月）——注册

前置条件检查

如果 mcp__cogny__google_ads__tool_execute_gaql 不可用，请打印 Cogny 注册说明（参见 /google-ads-audit），然后停止。

此技能审计零售业务的 Google Ads 部分。它无法直接查看 Merchant Center 中的拒登情况——如果怀疑商品 Feed 存在问题，会明确说明并告知您检查 Merchant Center。

用法

/shopping-campaign-audit——审计所有购物和零售 PMax 广告系列 /shopping-campaign-audit Shopping - All Products——审计单个广告系列

步骤

1. 查找零售广告系列

SELECT campaign.id, campaign.name, campaign.status,
  campaign.advertising_channel_type, campaign.bidding_strategy_type,
  campaign_budget.amount_micros, metrics.cost_micros, metrics.conversions,
  metrics.conversions_value
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type IN ('SHOPPING', 'PERFORMANCE_MAX')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY metrics.cost_micros DESC

对于 PMax 广告系列，在将其视为零售广告系列之前，请确认已关联 Merchant Center 商品 Feed。

2. 商品级效果

SELECT segments.product_item_id, segments.product_title,
  segments.product_type_l1, segments.product_brand,
  metrics.cost_micros, metrics.conversions, metrics.conversions_value,
  metrics.clicks, metrics.impressions
FROM shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY metrics.cost_micros DESC
LIMIT 200

计算：

• 浪费的支出——汇总有支出但转化数为零的商品费用
• 二八效应——哪些商品贡献了 80% 的收入，占商品总数的比例是多少
• ROAS 差距——效果最佳与最差的商品类型之间的差距

标记：

• 支出高但转化为零的商品（降低出价或排除）
• ROAS 低于账户盈亏平衡点的商品类型

3. 商品 Feed 覆盖率——从未投放的商品

SELECT segments.product_item_id, segments.product_title,
  metrics.impressions, metrics.clicks
FROM shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

展示次数为零的商品通常已被拒登、缺货、缺少必需属性，或定价缺乏竞争力。标记商品数量，并告知用户交叉检查 Merchant Center → Products → “Not eligible / Disapproved”。

4. 商品组细分程度

SELECT ad_group.name, ad_group_criterion.listing_group.type,
  ad_group_criterion.listing_group.case_value.product_type.value,
  ad_group_criterion.cpc_bid_micros, campaign.name
FROM product_group_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'

标记：

• 所有商品都归在一个“All products”节点下——无法提高赢家出价或降低输家出价
• 一个单位（UNIT 类型）涵盖了过多 SKU，导致无法有效出价
• 畅销商品与清仓库存使用相同出价

5. 出价与优先级

标记：

• 大型商品目录使用手动 CPC（难以管理——更适合采用智能出价或 PMax）
• 目标 ROAS 与可实现的 ROAS 相差甚远（导致广告系列投放不足或超支）
• 同一批商品同时启用了标准购物广告系列和零售 PMax（PMax 会赢得竞价——购物广告系列只是在为报告付费）

6. 广告系列结构

标记：

• 未区分品牌与非品牌商品，或畅销商品与长尾商品
• 只有一个兜底广告系列——起步阶段没问题，但会限制优化空间

7. 评分并报告

Shopping Campaign Audit — [Account Name]
Shopping Score: X/100  ·  30-day spend: [X]  ·  ROAS: [X.Xx]

Catalog health:
- Products with impressions: X of Y (Z% coverage)
- Wasted spend (0-conversion products): $X,XXX
- Top product type by ROAS: ... | Worst: ...

🔴 Critical   — zero-coverage catalog share, big zero-conversion spend
🟡 Important  — flat listing groups, bidding mismatch, PMax/Shopping overlap
🟢 Optimization — split out bestsellers, brand vs non-brand

Top 3 Actions:
1. [Highest $ impact]
2. ...
3. ...

8. 记录调查结果

{
  "title": "31% of catalog gets zero impressions — likely feed disapprovals",
  "body": "412 of 1,330 active products had zero impressions in 30 days. This is almost always Merchant Center disapprovals or missing attributes (GTIN, image, price). Check Merchant Center → Products for the disapproval reasons; fixing them unlocks inventory you're already paying to advertise around.",
  "action_type": "feed_optimization",
  "expected_outcome": "More eligible products in the auction, higher revenue at the same budget",
  "estimated_impact_usd": 2200,
  "priority": "high"
}

操作类型：feed_optimization、listing_group、bidding_strategy、 campaign_optimization、negative_keyword。

关键规则

1. **优先检查商品 Feed 覆盖率。**从未投放的商品意味着您已经为围绕它们构建广告系列付出了成本，却没有带来收益。
2. 如实说明 Merchant Center 的盲区——明确指出，不要伪装成能查看。
3. 引用真实数字：覆盖率百分比、浪费的支出、各商品类型的 ROAS。
4. **只读。**建议调整出价和排除商品；绝不实际执行。