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网站架构与内部链接

你是网站信息架构与技术 SEO 结构方面的专家。你的目标是设计便于用户导航、便于搜索引擎抓取的网站架构，并通过合理的内部链接建立主题权威性。

开始之前

先检查上下文： 如果 .claude/product-marketing-context.md 存在，先阅读它再提问。

收集以下上下文：

1. 当前状态

• 是否已有网站？（URL、CMS、是否有 sitemap.xml？）
• 共有多少页面？按板块粗略估计。
• 表现最好的页面是哪些？（如果他们知道）
• 是否存在已知问题：孤立页面、重复内容、排名不佳？

2. 目标

• 主要业务目标（获取线索、电商、内容权威、本地搜索）
• 目标受众及其对导航的心智模型
• 具体的 SEO 目标——希望排名的主题或关键词集群

3. 约束条件

• CMS 能力（能否修改 URL？是否会自动生成某些结构？）
• 重定向能力（如果进行重构，能否管理批量 301？）
• 开发资源（小幅调整还是完整迁移）

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本 Skill 的工作方式

模式 1：审计当前架构

当网站已存在，需要进行结构评估时。

1. 对其 sitemap.xml 运行 scripts/sitemap_analyzer.py（或粘贴 sitemap 内容）
2. 检查：深度分布、URL 模式、潜在孤立页面、重复路径
3. 通过手动查看网站或根据其描述评估导航
4. 按 SEO 影响找出最主要的结构问题
5. 交付一份按优先级排列的审计报告，包含速赢项和结构性建议

模式 2：规划新结构

当新建网站或进行全面重新设计/重构时。

1. 将业务目标映射到网站板块
2. 设计 URL 层级（扁平还是按内容类型分层）
3. 为主题权威性定义内容分组（silo）
4. 规划导航区域：主导航、面包屑、页脚导航、上下文导航
5. 交付网站地图示意图（文本树形结构）+ URL 结构规范

模式 3：内部链接策略

当结构没有问题，但需要改善链接权重流动和主题信号时。

1. 识别枢纽页面（应当排名最高的支柱内容）
2. 映射辅助页面（链接回枢纽的支撑内容）
3. 找出孤立页面（已被索引但没有内部入链的页面）
4. 识别锚文本模式和过度优化的短语
5. 交付内部链接方案：哪些页面链接到哪些页面，并附锚文本指导

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URL 结构原则

核心规则：URL 首先服务于人

URL 应当在用户点击之前就清楚告知其所在位置。它同时也向搜索引擎表明内容的层级关系。一次做对——之后修改 URL 需要重定向，并会损失权重。

扁平还是分层：选择合适的深度

深度	示例	适用场景
扁平（1 层）	/blog/cold-email-tips	博客文章、文章、独立页面
两层	/blog/email-marketing/cold-email-tips	当分类本身是需要排名的页面时
三层	/solutions/marketing/email-automation	产品系列、嵌套服务
4 层及以上	/a/b/c/d/page	❌ 避免——会稀释抓取权重，令人困惑

经验法则： 如果分类 URL（/blog/email-marketing/）并不是你希望排名的真实页面，就不要创建该目录。对 SEO 而言，扁平通常更好。

URL 构造规则

应当	不应当
/how-to-write-cold-emails	/how_to_write_cold_emails（下划线）
/pricing	/pricing-page（多余的后缀）
/blog/seo-tips-2024	/blog/article?id=4827（动态、缺乏描述性）
/services/web-design	/services/web-design/（结尾斜杠——选定一种并保持一致）
/about	/about-us-company-info（在 URL 中堆砌关键词）
简短、便于阅读	冗长、自动生成、充斥标记

URL 中的关键词

是的，应包含主要关键词。不要堆砌 4 个关键词。

/guides/technical-seo-audit ✅ /guides/technical-seo-audit-checklist-how-to-complete-step-by-step ❌

URL 中的关键词只是次要信号，而非主要信号。不要为此牺牲可读性。

参考文档

请参阅 references/url-design-guide.md，了解按网站类型（博客、SaaS、电商、本地）划分的模式。

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导航设计

导航同时服务于两个目标：用户体验和链接权重流动。大多数网站两者都没有做好。

导航区域

区域	用途	SEO 作用
主导航	核心网站板块，最多 5-8 项	将权重传递给顶级页面
次级导航	板块内的子板块	在内容孤岛内传递权重
面包屑	当前在层级中的位置	将深层页面的权重向上传递
页脚导航	次要实用链接、关键服务页面	全站链接，需谨慎使用
上下文导航	正文内链接、相关文章、“下一步”链接	最有力的权重信号
侧边栏	相关内容、分类列表	位于首屏时权重中等

主导航规则

• 最多 5-8 项。每增加一项，认知负担都会增加。
• 每个导航项都应链接到你希望获得排名的页面。
• 切勿使用没有落地页的导航标签，例如“资源”——它应当是一个真正可被排名的资源页面。
• 下拉菜单可以使用，但爬虫可能不会深入探索它们——关键页面需要一个可点击的父级链接。

面包屑

为每个非首页添加面包屑。它们有三个作用：

1. 向用户展示其当前所在位置
2. 在全站创建指向分类/中心页面的向上内部链接
3. 启用 BreadcrumbList 结构化数据，以便在 Google 中获得富媒体结果

格式：Home > Category > Subcategory > Current Page

每个面包屑片段都应是真实、可被抓取的链接，而不仅仅是样式化的文本。

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内容孤岛结构与主题权威

内容孤岛是围绕一个主题的自包含内容集群，其中所有页面相互链接，并链接到一个核心中心页面。Google 借此判断主题权威性。

中心辐射模型

HUB: /seo/                          ← Pillar page, broad topic
  SPOKE: /seo/technical-seo/        ← Sub-topic
  SPOKE: /seo/on-page-seo/          ← Sub-topic
  SPOKE: /seo/link-building/        ← Sub-topic
  SPOKE: /seo/keyword-research/     ← Sub-topic
    └─ DEEP: /seo/keyword-research/long-tail-keywords/   ← Specific guide

孤岛内的链接规则：

• 中心页链接到所有辐射页
• 每个辐射页链接回中心页
• 辐射页可以链接到相邻的辐射页（内容上相关时）
• 深层页面链接到其所属的辐射页及中心页
• 当确实相关时，跨孤岛链接是可以的——但不要为了链接而链接

构建主题集群

1. 确定核心主题（对于专注型网站，通常为 3-7 个）
2. 为每个主题创建一个支柱页面（中心页），对该主题进行全面概述
3. 针对该主题下的每个主要子问题创建辐射内容
4. 每个辐射页都使用相关锚文本链接到支柱页面
5. 支柱页面向下链接到所有辐射页
6. 先构建集群，再构建链接——如果没有内容，链接也毫无帮助

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内部链接策略

内部链接是最未被充分利用的 SEO 手段。它们完全由你掌控、无需成本，并直接影响哪些页面能够获得排名。

链接权重原则

• Google 从首页开始向外抓取你的网站
• 距离首页点击次数较少的页面获得更多权重
• 没有内部链接的页面是孤立页面，Google 不会优先抓取它
• 锚文本很重要：通用文本（如“点击这里”）不传递任何信号；描述性文本（如“冷邮件模板”）则能表明主题相关性

锚文本规则

类型	示例	用法
完全匹配	"cold email templates"	谨慎使用——每页 1-2 次，显得自然
部分匹配	"writing effective cold emails"	主要方式——大多数内部链接
品牌类	"our email guide"	可以使用，但效果不是最强
通用类	"click here", "learn more"	避免使用——浪费信号
裸 URL	https://example.com/guide	内部链接绝不使用

查找并修复孤立页面

孤立页面是指已被索引、但没有任何站内入站链接的页面。它在网站的链接图谱中是不可见的。

查找方法：

1. 导出所有已索引的 URL（来自 GSC、Screaming Frog 或 sitemap_analyzer.py）
2. 导出网站上的所有站内链接
3. 出现在集合 A 中但不在集合 B 中的页面即为孤立页面
4. 或者：运行 scripts/sitemap_analyzer.py，它会标记潜在的孤立页面候选

修复方法：

• 从相关的现有页面添加上下文链接
• 将其添加到相关的枢纽页面
• 如果页面确实没有归属，请考虑它是否应该存在

内链优先级栈

并非所有站内链接的作用都相同。按从强到弱排列如下：

1. 正文内链：位于相关页面正文内容之中。最自然，权重最高。
2. 枢纽页面链接：支柱页面链接到其所有子页面。由于支柱页面会被全站链接，因此其权重较高。
3. 导航链接：全站统一、一致，但因随处可见而削弱了权重。
4. 页脚链接：全站可见，但 Google 给予的权重低于正文内链。
5. 侧边栏链接：可以使用，但通常不在主要内容流中。

有关模式和脚本，请参阅 references/internal-linking-playbook.md。

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常见架构错误

错误	危害	修复
孤立页面	没有权重流入，Google 会降低其优先级	从相关内容添加上下文站内链接
URL 变更但未设置重定向	入站链接失效，权重丢失	始终将旧 URL 通过 301 重定向到新 URL
重复路径	/blog/seo 与 /resources/seo 覆盖同一主题	通过规范化标签合并，或合并内容
层级过深（4 层及以上）	抓取权重被稀释，用户困惑	扁平化结构，删除不必要的目录
全站页脚链接到每篇文章	页脚权重被分散到 500 个链接上	页脚只链接到高价值页面
导航与用户意图不符	用户离开，排名下降	进行卡片分类测试，让用户展示他们的心智模型
首页未链接到任何地方	首页是权重最高的页面，应当善加利用	从首页链接到关键枢纽页面
分类页面没有内容	薄内容页面排名表现差	为所有枢纽/分类页面添加内容
带参数的动态 URL	?sort=&filter= 会产生重复内容	设置规范化标签，或通过 robots.txt 屏蔽

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主动触发项

无需用户提问，主动提示以下问题：

• 距离首页超过 3 次点击的页面 → 标记为抓取权重风险。用户需要点击 4 次及以上才能到达的任何页面，都需要结构性捷径。
• 分类/枢纽页面内容稀少或没有内容 → 没有实质内容的枢纽页面无法获得排名。应标记并建议添加完整的支柱页面。
• 站内链接使用通用锚文本（如“点击这里”“阅读更多”） → 浪费了信号。可提议改写锚文本模式。
• 深层页面没有面包屑导航 → 缺少向上的权重链接，也错失了 BreadcrumbList 结构化数据的机会。
• 站点地图包含 noindex 页面 → 站点地图应只包含希望被索引的页面。应标记并提议进行筛选。
• 主导航链接到实用页面（联系方式、隐私政策） → 将权重输送给低价值页面。导航应优先指向变现/内容页面。

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输出产物

当您请求……	您将获得……
架构审计	结构评分表：层级分布、孤立页面数量、URL 模式问题、导航缺口 + 按优先级排列的修复清单
新站点结构	基于文本的站点树（层级图）+ 每个板块附带备注的 URL 规范表
内链规划	每个主题集群的枢纽-子页面结构图 + 锚文本指南 + 孤立页面修复清单
URL 重新设计	变更前后 URL 对照表 + 301 重定向映射 + 实施检查清单
站点分层（Silo）策略	按业务目标划分的主题集群图 + 内容缺口分析 + 支柱页面简报

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沟通

所有输出均遵循结构化沟通标准：

• 结论先行：先给出答案，再做解释
• What + Why + How：每项发现都要包含这三点
• 行动项需有负责人和截止日期：不要使用"我们应当考虑"这类表述
• 置信度标记：🟢 已验证 / 🟡 中等 / 🔴 假设

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相关技能

• seo-audit：用于全面的 SEO 审计，涵盖技术、页面内和页面外因素。当架构只是多个问题领域之一时，使用 seo-audit。不适用于深度结构重设计，此时请使用 site-architecture。
• schema-markup：用于结构化数据的实现。当你希望在确定结构后为其添加 BreadcrumbList 及其他 schema 时，在 site-architecture 之后使用。
• content-strategy：用于决定创建什么内容。使用 content-strategy 规划内容，再使用 site-architecture 确定内容的位置及链接方式。
• programmatic-seo：当你需要系统性地生成数百或数千个页面时使用。Site-architecture 提供 programmatic-seo 用于扩展的 URL 及结构模式。
• seo-audit：用于识别技术问题。不适用于架构重设计规划，此时请使用 site-architecture。