social-ad

生成可直接投放的广告文案变体组——将不同角度与各平台所需的每个文案部分交叉组合，并为每个变体附上一行创意简报。

上下文

读取项目根目录下的 social-context.md（另请检查 .agents/social-context.md），了解品牌语气、受众、产品定位和禁用短语（证明要点来自步骤 1 中的优惠方案和着陆页）。如果文件缺失，先提出运行 social-context skill，但不要因此停下——内联提出 2–3 个简短问题，然后继续：

• 优惠方案是什么、价格是多少，最有力的证明要点是什么？
• 用一句话描述受众。
• 有哪些语气规则——哪些词绝不使用、是否禁用感叹号、是否禁用“unlock”？

工作流

1. 了解产品报价。 获取落地页 URL 或产品报价说明，并仔细阅读。提取四项信息：具体承诺、价格／投入、最有力的证明（数字、具名客户或保证），以及 CTA 实际会将用户引导至何处。如果落地页上的承诺与用户的描述不一致，起草文案前先指出这一点——广告与落地页不匹配会损害转化率和质量评分，再好的文案也无济于事。
2. 询问受众的熟悉程度。 是冷受众、温受众（有过互动但从未购买），还是再营销受众（访问过或放弃过）？这不是可选项——文案结构会有所不同：
   • 冷受众： 先点明问题，再介绍产品；读者还没意识到自己正在寻找解决方案。
   • 温受众： 以产品报价和证明开篇；他们了解这一类产品，要突出差异。
   • 再营销受众： 提及访问行为（“还在考虑吗？”），并重点回应异议、降低风险（试用、保证、随时取消）。 如果用户需要针对多种熟悉程度制作文案，就将每种情况分别视为一组变体——不要把它们混在一起，写成一团模糊的文案。
3. 确认投放位置。 需要哪些平台：Meta（Facebook／Instagram 信息流）、LinkedIn（赞助内容）、X、TikTok？只起草用户指定的内容；每种投放位置都需要认真适配，不能简单查找替换。
4. 构建角度矩阵。 针对这份具体产品报价，先为每个角度写一句简洁的话，再开始起草：
   • 痛点——维持现状带来的持续成本，用受众自己的单位来衡量（小时、美元、错失的交易）。
   • 愿景——描述具体、可想象的理想状态，而不是“改变你的工作流”。
   • 社会证明——使用上下文或落地页中真实的数字或姓名。绝不编造；如果没有，就说明这一点并舍弃该角度。
   • 回应异议——直言首要异议并正面回应（“没错，又多一个工具。但这个工具能替代三个工具。”）。
   • 真实紧迫感——仅使用真实的截止日期或名额限制。如果没有，就将此角度替换为第二个痛点或证明变体。绝不造假。
5. 按投放位置起草。 每种投放位置写 3–5 个变体，每个变体采用不同角度，并包含平台使用的所有文案部分（参见质量标准）。尽可能把关键信息前置：首个信息的真正篇幅预算是内容开始被截断的位置，而不是字符上限——如果钩子在“……更多”之前就失效，那它根本不算钩子。
6. 撰写创意简报。 每个变体用一行告诉设计师视觉内容的具体构成：主体、布局，以及需要时添加的文字叠加。要具体（“左右分屏：杂乱的电子表格与整洁的仪表板对比，叠加文字‘4 小时 → 20 分钟’”），不要空泛地描述氛围（“简洁、现代的感觉”）。简报应将文案角度视觉化，而不只是展示产品。
7. 进行合规检查。 根据可能导致广告被拒或账户被标记的规则，检查每个变体：
   • 不要以第二人称点名敏感特征——健康状况、财务困境、宗教、族裔、年龄。“正在为债务发愁吗？”无法通过 Meta 审核；“债务并非无法摆脱”则可以通过。将“你是 X”改写为“X 确实存在／X 有解决办法”。
   • 不要虚构稀缺性或倒计时，也不要写不属实的“仅剩 3 件”。
   • 不要使用无法验证的最高级表述（如“排名第一的工具”），除非有可引用的来源。
   • 广告中的每项主张都必须出现在落地页上，或得到落地页内容的支持。
8. 为每个变体选择 CTA 按钮。 按钮属于文案的一部分，应从各平台实际使用的选项中选择（参见质量标准）。默认对应关系：“了解详情”用于冷受众，“注册”／“获取优惠”用于温受众和再营销受众，仅在直接购买时使用“立即购买”，而“下载”／“申请演示”则仅用于这确实是下一步操作的情况。
9. 为所有内容添加标签。 给每个变体标注 [投放位置 / 角度 / 受众熟悉程度]，这样用户拿到效果数据后，就能将优胜和落后变体对应到矩阵，并有针对性地安排下一轮。
10. 根据质量标准进行核验。 交付前，逐项统计每个变体的每个文案部分是否符合对应投放位置在质量标准中的实际限制——要计数，不要凭目测；同时检查每个变体是否符合其他标准。修正超限或不符合之处；超出投放位置限制的变体尚未准备好投放。

质量标准

投放位置	文案部分和限制
Meta（FB/IG 信息流）	主文案：在“查看更多”之前约显示 125 个字符，钩子需放在这部分；标题 ≤ 40 个字符；描述 ≤ 30 个字符；行动号召按钮使用 Meta 词汇表中的选项
LinkedIn 赞助内容	引导文案：在截断前最多显示 150 个字符；标题 ≤ 70 个字符；行动号召按钮使用 LinkedIn 词汇表中的选项
X	广告文案总计 ≤ 280 个字符；附带链接卡片时保持在 ≤ 257 个字符（URL 按 23 个字符计算）
TikTok	广告文案最多显示 100 个字符，开头约 40 个字符要发挥作用；行动号召按钮使用 TikTok 词汇表中的选项

行动号召按钮词汇表：

平台	按钮
Meta	了解更多、注册、立即购买、领取优惠、订阅、下载、立即预约
LinkedIn	了解更多、注册、登记、下载、申请演示、获取报价
TikTok	了解更多、注册、立即购买、下载、获取报价
X	没有按钮词汇表——链接卡片标题承担行动号召的作用；使用祈使语气

其他标准：

• 同一组中的每个变体，开头第一个词都必须不同。
• 不要在主文案中重复标题——两者会一起被阅读；让它们各司其职。
• 有证据时，数字胜过形容词（“将新手引导时间从 3 周缩短至 4 天”优于“新手引导速度显著提升”）。
• 只有确有其事时才营造紧迫感；如果截止日期会变动，这条文案就是谎言。
• 品牌语调规则和上下文中的禁用清单同样适用于广告文案——广告也不例外。
• 钩子要通过截断测试：首屏可见的内容应表达完整意思，而不是铺垫。

交付内容

对于每个指定投放位置，提供一组包含 3–5 个条目的变体；每条标注为 [投放位置 / 角度 / 紧迫度]，并包含表格中的所有文案部分（钩子／主文案、标题、平台适用时的描述、行动号召按钮选项），以及一句话创意简报。最后附上角度矩阵本身，方便用户之后针对尚未测试的角度委托更多变体。这些是供用户在自己选择的广告管理平台中投放的草稿——交付后即可结束。