social-media-management

社交媒体管理

工作区上下文

提问前先阅读引导上下文：strategy/brand.md，了解品牌、受众、产品、渠道、工具、限制和指标；阅读 about/me.md，了解个人语气；阅读 content/ideas.md 和 content/calendar.md，了解内容规划。仅在必要时才将旧版产品营销上下文文件作为备用。将生成的草稿保存到 content/<platform>/drafts/YYYY-MM-DD_short-topic-slug.md，并将可长期复用的经验反馈到 strategy/brand.md、about/me.md 或 content/ideas.md。

工作约定

此技能在其 frontmatter 范围内可独立使用：将本地说明、参考资料、脚本和素材作为操作手册；只询问缺失的任务专属信息；将超出范围的工作交接给相邻技能；并提供可执行的成果、决策、计划、草稿或诊断。

跨平台创建、优化、分析和改编社交媒体内容。

创建内容前

先使用上面的工作区上下文。仅询问其中尚未涵盖的社交渠道信息。

收集以下上下文（如未提供，请询问）：

1. 目标 — 提升品牌知名度、获取潜在客户、增加流量，还是建设社群？是个人品牌、公司品牌，还是两者兼有？
2. 受众 — 要触达哪些人？使用哪些平台？哪些内容能吸引他们？
3. 品牌语气 — 语气如何（专业、轻松、诙谐、权威）？有哪些话题需要避免？
4. 资源 — 可投入多少时间？是否有可改编的现有内容？是否具备视频制作能力？

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平台速查

平台	最适合	发布频率	主要形式
LinkedIn	B2B、思想领导力	每周 3–5 次	轮播图、文字帖文
Twitter/X	科技、实时动态、社群	每天 3–10 次	串文、热门观点
Instagram	视觉品牌、生活方式	每天发布 1–2 篇帖子 + Stories	Reels、轮播图
TikTok	品牌知名度、Z 世代/千禧一代	每天 1–4 次	短视频
Facebook	社群、本地商家	每天 1–2 次	群组、原生视频
Pinterest	生活方式、电商	每天 3–5 次	竖版 Pin
YouTube	教育、教程	每周 1–2 次	长视频 + Shorts

平台规格（图片）

平台	格式	尺寸
Instagram Feed	方形 / 竖版	1080×1080 / 1080×1350
Instagram Story/Reel	竖版	1080×1920
LinkedIn Feed	横版	1200×627
LinkedIn Document	竖版	1200×1500
Twitter/X Image	横版	1200×675
TikTok/YouTube Shorts	竖版	1080×1920
YouTube Thumbnail	横版	1280×720
Pinterest Pin	竖版	1000×1500

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内容支柱框架

围绕与专业领域和受众兴趣相符的 3–5 个支柱构建内容。

SaaS 创始人示例

支柱	内容占比	主题
行业洞察	30%	趋势、数据、预测
幕后故事	25%	公司建设、经验教训
教育内容	25%	操作指南、框架、技巧
个人内容	15%	故事、价值观、热门观点
推广内容	5%	产品更新、优惠

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开场钩子公式

第一句话决定了是否有人会继续读下去。

好奇型钩子

• “我对 [常见看法] 的看法错了。”
• “[结果] 出现的真正原因并非你想的那样。”
• “[令人瞩目的成果]——而且只用了 [短得出乎意料的时间]。”

故事型钩子

• “上周，[意想不到的事情] 发生了。”
• “我差点就 [犯下重大错误/遭遇失败]。”
• “3 年前，我 [过去的状态]。今天，我 [现在的状态]。”

价值型钩子

• “如何 [实现理想结果]（无需承受 [常见痛点]）：”
• “[数字] 个 [事物]，帮助你 [实现某种结果]：”
• “别再 [常见错误]。改为这样做：”

逆向观点型钩子

• “非主流观点：[大胆的说法]”
• “[常见建议] 是错的。原因如下：”
• “我不再 [常见做法]，结果 [积极变化]。”

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各平台内容指南

LinkedIn

格式：

• 字数上限为 1,300 个字符（约 210 个字符后显示“查看更多”）
• 第一行至关重要——要吸引读者
• 使用换行提升可读性
• 末尾添加 3–5 个话题标签

结构：

[Hook — 1 compelling line]

[Context — why this matters]

[Main insight — 2–3 short paragraphs]

[Call to action or question]

#hashtag1 #hashtag2 #hashtag3

Twitter/X

格式：

• 每条推文最多 280 个字符
• 较长内容使用串文（采用 1/🧵 格式）
• 每条推文最多添加 2 个话题标签

串文结构：

1/🧵 [Hook — the main insight]
2/ [Supporting point 1]
3/ [Supporting point 2]
4/ [Example or evidence]
5/ [Conclusion + CTA]

Instagram

说明文字格式：

• 第一行必须吸引读者（在“……更多”之前可见）
• 理想长度为 125–150 个单词
• 有策略地使用换行和表情符号
• 添加 10–20 个相关话题标签（放在第一条评论中或说明文字末尾）
• 明确的行动号召

TikTok

内容格式：

• 前 3 秒内必须设置吸引点
• 大多数内容采用 30–60 秒脚本
• 使用粗体文字叠加显示要点
• 推荐热门音频
• 话题标签策略（添加 3–5 个相关标签，包括 #FYP）

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内容再利用系统

博客文章 → 社交内容

平台	格式
LinkedIn	发布关键见解，并在评论中附上链接
LinkedIn	将主要观点制作成轮播内容
Twitter/X	将关键要点制作成串文
Instagram	制作配有视觉素材的轮播内容
Instagram	制作总结文章的 Reels 短视频
TikTok	制作突出关键见解的短视频

内容再利用工作流

1. 创建支柱内容（博客、视频、播客）
2. 提取关键见解（每篇内容提取 3–5 条）
3. 适配各个平台（格式和语气）
4. 安排一周内发布（分散发布）
5. 更新并重新分享（常青内容可以重复发布）

内容再利用输出格式

# Content Repurposing: [Original Title]

## Source Summary
**Original Format**: [Blog post/Article/Video]
**Key Message**: [One sentence]
**Target Audience**: [Description]

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## Twitter/X Thread

**Tweet 1/N** (Hook)
[Attention-grabbing opening — under 280 chars]

**Tweet 2/N**
[First key point]

[Continue...]

**Tweet N/N**
[Summary and CTA]

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## LinkedIn Post

[Hook paragraph]

[Main content with strategic line breaks]

Key takeaways:
• [Point 1]
• [Point 2]
• [Point 3]

[Closing thought or question]

**Hashtags**: #Industry #Topic #Relevant

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## Instagram Caption

[Strong hook line]

[Concise main message — 3–4 short paragraphs with emojis]

[Call to action]

#hashtag1 #hashtag2 ... (10–20 relevant)

**Visual Suggestion**: [Description of ideal image/carousel]

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## TikTok Script

**Hook (0–3 sec)**: [Attention grabber]
**Main Content (3–45 sec)**: [Key points quickly]
**CTA (45–60 sec)**: [Call to action]

**On-Screen Text Ideas**:
- [Text 1]
- [Text 2]

**Audio Suggestion**: [Trending sound or style]

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## Analytics Recommendations
- Best posting times: [Platform-specific]
- Engagement tactics: [Specific strategies per platform]
- A/B testing ideas: [Variations to test]

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内容日历结构

每周规划模板

星期	LinkedIn	Twitter/X	Instagram
周一	行业见解	串文	轮播内容
周二	幕后花絮	互动	快拍
周三	教育内容	技巧推文	Reels 短视频
周四	故事类帖子	串文	教育内容
周五	犀利观点	互动	快拍

批量制作策略（每周 2–3 小时）

1. 查看内容支柱主题
2. 撰写 5 篇 LinkedIn 帖子
3. 撰写 3 条 Twitter 串文和每日推文
4. 构思 Instagram 轮播内容和 Reels 短视频
5. 安排所有内容
6. 留出时间进行实时互动

定时发布与实时发布

定时发布： 核心内容帖子、串文、轮播内容、常青内容

实时发布： 实时评论、回应新闻/趋势、与他人互动

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社交图文与视觉内容

设计方法

社交图文包含三个层次：

1. 平台优化 — 尺寸、格式和最佳实践
2. 视觉设计 — 引人注目的构图和配色
3. 信息整合 — 文本、CTA 和传达的信息

设计元素

配色方案： 主要元素使用主色，点缀使用辅色，并采用高对比度以便阅读。

字体排印： 使用醒目易读的字体；层级清晰（标题 → 副标题 → 正文）；最多使用 2–3 种字体。

构图： 遵循三分法，设置明确的视觉焦点，并留出负空间以营造呼吸感。

平台专用的 AI 图像生成提示词请参阅 references/image-prompt-templates.md。

社交图片最佳实践

• 醒目简洁的构图 — 突出一个明确的焦点
• 高对比度 — 滚动浏览时也能脱颖而出
• 避免小字 — 缩略图尺寸下无法看清
• 正方形或 4:5 比例 — 适用于多个平台
• 文字安全区域 — 为平台 UI 元素留出空间

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AI 驱动的内容生成

使用 AI 工具跨平台规模化创作内容：

视频内容（TikTok/Reels/Shorts）

使用 AI 视频工具生成短视频内容。重点关注流行风格、竖屏 9:16 格式以及各平台特有的视觉风格。示例：POV 步行场景、热门转场、前后对比变化、带文字叠加的教育类拆解内容。

图片生成

使用 AI 图像生成器创建针对各平台优化的图片。匹配各平台偏好的尺寸和美学风格：

• Instagram：极简、生活方式、高质量摄影
• Twitter/X：大胆、高对比度的设计，信息清晰
• LinkedIn：专业、企业风格、权威感十足的图像
• Pinterest：竖版、富有启发性、以生活方式为主题的图钉
• TikTok/Reels：时髦、充满活力、自然真实的视觉内容

文案和开场白生成

使用 AI 写作助手起草吸引人的文案。结构如下：

1. 开场句 — 引发好奇、讲述故事或传递价值（前 1–2 行）
2. 价值/故事 — 核心信息或叙述（2–4 句）
3. CTA — 明确的行动号召（问题、链接或互动请求）
4. 标签 — 相关且针对平台的标签（根据平台使用 3–20 个）

批量创建内容

提前规划一周的内容：

1. 确定 3–5 个与你的内容支柱相符的主题
2. 为每个主题生成素材（视频、图片、文案）
3. 在各平台安排发布，保持发布节奏一致
4. 留出空间进行实时互动和跟进热门话题

工作流示例：选定主题（晨间习惯、效率技巧、工作空间参观），为每个主题生成视觉素材和文案，然后安排在各个平台每天发布 1–2 条内容。

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互动策略

日常安排（30 分钟）

1. 回复你发布的所有内容下的评论（5 分钟）
2. 在目标账号发布的 5–10 条内容下评论（15 分钟）
3. 分享/转发并补充见解（5 分钟）
4. 给新建立联系的人发送 2–3 条私信（5 分钟）

优质评论

• 提供新的见解，而不只是说“很棒的帖子！”
• 分享相关经历
• 提出深思熟虑的后续问题
• 以尊重且有分寸的方式表达不同意见

建立关系

• 找出你所在领域的 20–50 个账号
• 持续与他们的内容互动
• 分享他们的内容并注明来源
• 最终开展合作（播客、共同创作内容）

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分析与表现分析

重要指标

类别	指标
认知度	展示次数、触达人数、粉丝增长率
互动	互动率、评论、分享、收藏
转化	链接点击、个人主页访问、私信、潜在客户
投资回报率	单次互动成本、单次点击成本、ROAS

互动率公式

Engagement Rate = (Likes + Comments + Shares + Saves) / Reach × 100

多平台分析

输入要求：

• 平台指标：点赞、评论、分享、收藏、点击
• 触达数据：展示次数、独立触达人数、粉丝增长
• 成本数据：广告支出、预算（用于计算投资回报率）
• 内容详情：帖子类型、发布时间、标签
• 时间段：分析的日期范围

输出：

• 表现仪表板：关键指标及其趋势
• 表现最佳/最差的帖子及分析
• 投资回报率明细：成本效率指标
• 受众洞察：人口统计特征和行为
• 建议：基于数据的优化建议

每周回顾清单

• 表现最佳的 3 条帖子（它们为什么有效？）
• 表现最差的 3 条帖子（能从中学到什么？）
• 粉丝增长趋势
• 互动率趋势
• 最佳发布时间（基于数据）

优化措施

如果互动较低：

• 测试新的开场白
• 尝试不同的发布时间
• 尝试不同的形式（视频、图片或文字）
• 增加与他人内容的互动

如果触达人数正在下降：

• 避免在帖子正文中放置外部链接
• 提高发布频率
• 更积极地参与评论互动
• 测试视频/视觉内容

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逆向分析热门内容

1. 寻找创作者 — 找出你所在领域中互动率高的 10–20 个账号
2. 收集数据 — 收集 500+ 条帖子用于模式分析
3. 分析模式 — 分析表现良好的开场白、形式和 CTA
4. 整理成方法手册 — 记录可重复使用的模式
5. 融入你的风格 — 以真实自然的方式运用这些模式
6. 实现转化 — 将关注度转化为业务成果

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各平台提示

TikTok：快速剪辑、热门音效、文字叠加、前 3 秒设置吸引点、真实自然的风格

Instagram：高质量视觉效果、使用轮播内容提升互动、保持统一的美学风格、通过 Reels 扩大触达

YouTube Shorts：清晰呈现价值主张、加入订阅号召、重新利用较长的内容

Twitter/X：使用一张醒目的图片、通过串帖深入展开、设置有争议性的吸引点、尽量少用主题标签

LinkedIn：专业又不失个人特色、使用轮播内容提升互动、分享经验

Pinterest：竖版内容（1000×1500）、启发性图片、经过 SEO 优化的描述

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常见问题

• 尺寸错误 — 使用适合各平台的尺寸
• 对比度不足 — 确保文字清晰易读
• 设计杂乱 — 保持设计简洁、重点突出
• 号召性用语薄弱 — 明确、有吸引力地说明要采取的行动
• 品牌风格不一致 — 在各个平台保持统一的品牌形象
• 忽视分析数据 — 每周查看表现
• 没有内容再利用机制 — 最大限度地发挥每一份内容的价值
• 过度推广 — 将推广内容控制在总内容的约 5%

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质量检查清单

完成任何交付内容前：

• 内容符合平台的字符数限制和格式要求
• 第一行能吸引注意力
• 语气符合平台惯例
• 包含明确的号召性用语或互动问题
• 主题标签切合相关内容（而非泛泛而谈）
• 包含视觉内容／图片（适用时）
• 提供分析数据建议
• 找出可重新利用内容的机会

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