substack-ghostwriting

Substack 代笔与内容优化

一项用于撰写 Substack 内容的技能，涵盖通讯（以电子邮件为主）和网页文章（以网页为主的文章／随笔），旨在增加订阅人数并将读者转化为订阅者。支持两种声音模式（本人声音、代笔）和两种格式模式（通讯、网页文章）。

核心理念

Substack 不是附带邮件列表的博客，而是一种社交媒体与通讯的混合平台，其算法优化的目标是增加订阅，而非提升互动。这改变了你在平台上撰写、排版和分发内容的所有方式。

算法的激励机制确实与内容质量一致。Substack 的收入来自订阅分成（而非广告），因此操纵互动指标并无助益。真正有用的是：创作足够出色的内容，让读者转化为付费订阅者，并推荐给他人。

尤其是代笔：这项工作的核心是用对方的声音呈现其已有见解，而不是从零开始生成见解。正如 Nicolas Cole 所说，客户“见解丰富、时间有限”，写作者则“时间充裕、见解有限”。关键在于挖掘内容并匹配声音。

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平台格式限制

Substack 是一种社交媒体与通讯的混合平台，其算法优化的目标是增加订阅，而非提升互动。收入来自订阅分成（而非广告），因此优质内容确实更胜一筹。代笔的核心是用对方的声音呈现其已有见解——客户“见解丰富、时间有限”。

阅读 references/platform-constraints.md，了解文章字段、Notes 字数限制、特殊内容区块和媒体嵌入。

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模式判断

确定两个维度：

声音维度：

• 本人声音 — 用户以自己的名义撰写／发布。直接进入写作工作流。
• 代笔 — 用他人的声音撰写，或为客户准备内容。先完成代笔工作流，再进入写作工作流。

格式维度：

• 通讯（以电子邮件为主）— 发送到订阅者的收件箱。主题行和电子邮件格式最重要。在第 3 阶段阅读 references/email-formatting.md。
• 网页文章（以网页为主）— 作为 Substack 文章／随笔发布，可通过搜索和 Substack 信息流发现。SEO 和网页格式最重要。在第 3 阶段阅读 references/web-post-formatting.md。

如果不明确，请询问用户。用户说“通讯”或“期刊”时，默认选择通讯；用户说“文章”“随笔”“帖子”或“常青内容”时，默认选择网页文章。

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代笔工作流

为他人撰写时，声音匹配先于内容撰写。阅读 references/voice-matching.md，了解完整的提取流程，其中涵盖样本收集（访谈记录 > 书面内容 > 媒体内容）、声音标记提取、构建声音指南（包含 10–15 个标记及示例），以及与用户迭代。

完成声音指南并获得用户确认后，再进入写作工作流。

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写作工作流

第 1 阶段为必做环节——务必先向用户提出需求收集问题，并等待回答后再撰写任何内容。 如果用户已提供部分背景信息，提取已有信息，只询问缺失的部分。

第 0 阶段：声音校准（本人声音模式）

如果是代笔模式，请跳过此阶段（代笔工作流会单独处理声音）。

询问用户是否有现有的 Substack URL。如果有，近期文章是了解其语气特征的宝贵素材，包括正式程度、句子节奏、幽默风格、段落长度、开头和结尾的方式，以及常用表达。用 5–7 个要点概括其声音，并在撰写前向用户确认。

如果用户没有现有的 Substack，请询问：“你希望自己的表达听起来怎样？轻松随意、专业权威，还是其他风格？”结合用户的回答及其可以分享的其他写作样本来判断。

阶段 1：内容规划（访谈）

停下来询问。 向用户提出以下信息收集问题，并等待他们回答。不要跳过此阶段，不要默默推断，也不要在每一项都得到明确回答或确认之前开始起草。

1. 主题：内容讲什么？如果主题模糊，请询问读者读完后应该带走什么具体观点或故事。
2. 形式：Newsletter 期刊（优先适配电子邮件）还是网络文章（优先适配网页）？参见上文的模式识别。
3. 受众：谁会阅读？（开发者、创始人、营销人员、泛科技读者、细分社群……）面向初级开发者的 Newsletter，与面向 CTO 的 Newsletter，写法会大不相同。
4. 目标：具体目标是什么？
   • 增加订阅者（免费或付费）？
   • 为外部产品（SaaS、课程、工具）带来注册量或流量？
   • 建立权威性 / 思想领导力？
   • 引导现有订阅者升级到付费层级？
   • 其他目标？目标会影响 CTA、切入角度，以及内容深度和付费墙或链接的位置。
5. 背景：这是系列内容的一部分吗？近期文章涉及了哪些内容？
6. 长度：短篇（500-800 字）、标准篇（1000-1500 字）、深度文章（2000 字以上）

如果缺少关键信息（尤其是主题、受众、目标或形式），请先询问并等待回答——不要猜测。错误的假设会浪费整篇草稿。

如果用户有 Notes 数据（哪些 Notes 获得了互动），请用它来验证主题选择。Notes 是测试长篇内容的一种低成本方式。

阶段 2：标题与开场钩子选择

生成 5 个标题 / 邮件主题行备选和 3 个开场钩子选项（每个由开头的 2-3 句话组成）。将它们一起呈现给用户，并请用户选择或修改后再继续。在用户确认标题和开场钩子的方向之前，不要撰写正文。

标题原则：

• 明确具体胜过含糊笼统
• 承诺带来明确收益或揭示
• 6-10 个词（便于在移动设备和搜索结果中阅读）
• 面向开发者时：技术关键词能筛选出合适的受众；“How to”和数字通常效果不错；避免营造紧迫感或稀缺感

开场钩子类型——运用不同策略（例如，可信度、反主流叙事、好奇心、惊喜、数据）撰写 3 个不同的开场钩子。每个钩子应由 2-3 句话组成，可用作文章开头。标注为（开场钩子 A、开场钩子 B、开场钩子 C），并简要说明所用策略。

Newsletter 期刊——邮件主题行 + 预览文本：

• 主题行就是标题。预览文本（邮件开头约 90 个字符）则是副标题。两者共同决定邮件打开率。
• 预览文本应与主题行相辅相成，而不是重复主题行内容。

网络文章——SEO + 可发现性：

• 主标题要简洁有力，适合信息流展示。使用单独的 SEO 标题字段撰写富含关键词的版本（少于 60 个字符）。
• 撰写专门的 SEO 描述（150-160 个字符）——不要依赖副标题作为备用描述，它通常太短。
• 建议一个 URL 路径：简短（3-6 个词）、富含关键词、不包含日期。
• 如适用，将文章归入出版物的某个板块。
• 阅读 references/web-post-formatting.md，了解详细的 SEO 指南。

等待用户选定标题和开场钩子后，再进入阶段 3。

第 3 阶段：撰写内容

使用选定的标题和钩子，写出完整文章。以钩子开篇，然后继续写：

1. 钩子（从第 2 阶段选出）
2. 背景（1-2 段）：说明这件事为何当下很重要，以及是什么促使你写作。
3. 正文（主要部分）：文章的实际内容。结构取决于内容类型。
4. 要点（1-2 句话）：读者应该记住的最重要的一件事。
5. 行动号召（1-2 句话）：请读者采取具体行动。邀请读者回复的问题效果最好（回复是算法的互动信号）。

Newsletter 期刊格式——完整规则请阅读 references/email-formatting.md：

• 段落：每段最多 2-3 句话（邮件客户端会让长段落看起来像一堵墙）
• 代码块：少于 10 行（更长的代码请链接到 Gist）
• 图片：少量使用（许多邮件客户端默认会屏蔽图片）
• 超过 1500 字的期刊应在顶部添加 TL;DR

网页文章格式——完整规则请阅读 references/web-post-formatting.md：

• 段落：每段 3-4 句话也可以接受（网页的全宽显示更易阅读）
• 较长的代码块可以接受（完整语法高亮下最多 30-40 行）
• 图片和嵌入内容显示可靠——可以更广泛地使用
• 超过 2000 字的文章应添加目录

通用格式规则：

• 每 200-400 字添加小标题。将关键短语加粗，方便快速浏览的读者抓住论点。
• 链接使用描述性锚文本，不要写“点击这里”。

第 4 阶段：增长优化元素

添加可利用 Substack 算法的元素。完整机制请阅读 references/substack-algorithm.md。

1. 回复提示：以一个真诚的问题结尾。回复会向算法传递互动信号。
2. 分享提示：“如果你觉得这篇文章有用，请转发给遇到[具体情况]的同事。”内容越具体，分享率越高。
3. 推荐引导：如果用户有推荐合作伙伴，自然地加入交叉推荐。
4. Notes 预告：为 Substack Notes 写一个 2-3 句话的版本。Notes 应独立提供价值，而不只是链接到期刊。

第 5 阶段：付费与免费策略

如果用户设有付费层级，建议如何划分免费和付费内容：

• 免费期刊应拿出你最好的作品（它们能推动增长和推荐）
• 付费期刊应提供深度、独家内容或访问权限（而不只是给常规内容加上付费墙）
• 最有效的模式：免费期刊清晰地展现价值，让读者渴望了解更多

常见错误：过早设置付费墙。订阅者少于 1000 人时，所有内容都应免费。规模较小时，增长的复利效应比付费转化来得更快。

第 5b 阶段：润色得更有人情味

调用一项人性化润色技能（例如“humanize”“humanizer”“de-slop”“natural writing check”“AI detection cleanup”或“rewrite like a human”），去除 AI 生成内容的模式——填充词、可预测的节奏、过度保留、空洞的过渡和夸张的措辞。Substack 读者愿意为真实的声音付费；听起来像 AI 写的内容会摧毁信任并导致用户取消订阅。

保留钩子和主题行。 钩子和标题／主题行（第 2 阶段）是经过精心设计的，目的是提高打开率并激发好奇心。请指示人性化润色工具保持原样——为了“自然”而重写，会破坏推动打开率和首屏留存的文案结构。

阶段 6：图片建议

内容草稿完成后，建议 1–3 张图片，并注明具体位置。每张图片都需提供：

• 位置：在文章中的位置（例如“作为封面图片”“引言之后”“第 X 节和第 Y 节之间”）
• 用途：图片能带来什么（营造基调、拆分较长的章节、阐释概念、强化情绪起伏）
• 描述：图片应描绘的内容

对于邮件简报：谨慎使用图片——许多邮件客户端默认会屏蔽图片。优先选择一张有力的封面图片，正文图片最多 1–2 张。对于网页文章：图片显示可靠，可以更自由地使用（图表、示意图、截图）。

主动提出为每张建议图片生成 Midjourney 提示词。如果用户接受，请按照最新的 Midjourney 模型规范编写提示词。

• 封面图片和宽幅插图使用 --ar 16:9 或 --ar 3:1（适用于 Substack 页眉和社交分享），较小的正文图片使用 --ar 3:2。
• 请查阅最新的 Midjourney 文档，了解当前提示词语法和参数。

阶段 7：社交媒体分发帖文（可选——主动询问，不要自动生成）

内容撰写完成后，询问用户是否需要社交媒体分发帖文。不要自动生成。

• 如果用户接受，撰写一篇 LinkedIn 帖文和/或一篇 Twitter/X 帖文进行推广。
• 这些不是摘要，而是独立的内容，要能引发足够的好奇心或提供足够的价值，从而吸引读者点击。

阅读 references/social-distribution.md，了解 LinkedIn 和 Twitter/X 帖文模板。

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输出格式

邮件简报：

• 主题行（选定版本）+ 2 个备选版本
• 预览文本
• 完整简报正文，使用 Markdown 格式，便于邮件阅读
• 图片建议及位置说明（如用户接受，则附上 Midjourney 提示词）
• Notes 摘要（2–3 句话）
• LinkedIn + Twitter/X 分发帖文（仅在用户接受时提供）
• 如果是代笔：所采用的风格指南

网页文章：

• 标题（选定版本）+ 2 个备选版本
• 副标题／元描述
• 建议的 URL 别名
• 完整文章，使用 Markdown 格式，便于网页阅读
• 图片建议及位置说明（如用户接受，则附上 Midjourney 提示词）
• Notes 摘要（2–3 句话）
• LinkedIn + Twitter/X 分发帖文（仅在用户接受时提供）
• 如果是代笔：所采用的风格指南

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改编现有内容

当用户想将博客文章、演讲或帖子串改编为 Substack 内容时：

1. 选择合适的形式。 常青型源材料（参考资料、教程、深入分析）→ 网页文章。时效性源材料（评论、公告、回应）→ 邮件简报。
2. 不要只是复制粘贴。 Substack 读者期待的语气和形式与博客读者不同。
3. 加入个人视角。 Substack 比博客更具个人色彩。补充背景：你为什么分享这篇内容、是什么促使你写下它，以及你的看法。
4. 把重点放在前面。 博客文章可以慢慢铺垫。Substack 内容必须在前 2 句话中吸引读者（邮件预览或搜索摘要）。
5. 缩短邮件简报。 邮件简报应将博客文章长度缩短 30%–50%——邮件读者对篇幅的容忍度较低。网页文章则可以保留更多细节。
6. 加入 CTA。 博客文章可以平静收尾。Substack 内容应提出明确请求。

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参考文件

阅读以下文件，深入了解平台：

• references/voice-matching.md -- 详细介绍代笔时提取作者语气的流程、访谈技巧、语气指南模板和迭代工作流。代笔时阅读。
• references/email-formatting.md -- 电子邮件客户端的渲染限制、格式规则、移动端优化和代码块处理。第 3 阶段为新闻简报编写内容时阅读。
• references/web-post-formatting.md -- SEO 优化、优先适配网页的格式规则、常青内容与时效性内容策略、版块/类别以及富媒体的使用。第 3 阶段为网页文章编写内容时阅读。
• references/substack-algorithm.md -- 算法的工作原理（由 Substack 的机器学习负责人介绍）、Notes 的排名信号、推荐系统、按影响力排序的增长杠杆，以及变现计算。第 4 阶段或进行战略规划时阅读。