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技术 SEO 操作手册

适用场景

• 内容质量很高，但排名仍然下滑的网站。
• 即将进行重大网站变更（CMS 迁移、重新设计）。
• 调查 Core Web Vitals、抓取预算或索引问题。

框架

1. 抓取健康状况 – Screaming Frog/JetOctopus 结果、Search Console 覆盖情况、日志文件抽样分析。
2. 性能 – Lighthouse 实际数据与实验室数据、阻塞渲染的资源、代码拆分、图片优化。
3. 索引与信号 – robots.txt、规范链接、hreflang、分页、参数处理。
4. 结构化数据 – schema 覆盖情况、错误、商家/产品 Feed。
5. 安全与合规 – HTTPS、混合内容、Cookie 横幅、无障碍功能。

操作手册

• 迁移 – 上线前/后检查清单、重定向映射、监控仪表板。
• CWV 改进 – 按优先级排列的待办事项（LCP、INP、CLS 修复）及工程依赖。
• 国际 SEO – hreflang 矩阵、本地化站点地图、翻译 QA。
• GTM Agents 审计检查清单 – 五轮审查（抓取 → 索引 → 性能 → schema → 报告）@puerto/README.md#183-212。
• 问题升级流程 – 市场总监 ↔ DevOps ↔ 内容团队，快速处理阻塞性缺陷。

模板

• 抓取问题跟踪表（URL、问题、严重程度、负责人、状态）。
• Core Web Vitals 监控仪表板。
• 结构化数据覆盖情况表。
• KPI 护栏表（会话数、排名、转化），包含与 GTM Agents 治理节奏一致的“警报”阈值。

提示

• 将日志文件分析与 Search Console 统计数据结合起来，确认实际抓取行为。
• 通过 Lighthouse CI 或 SpeedCurve 自动发送回归警报。
• 记录每项基础设施变更的时间戳，以便与排名波动进行关联。
• 每周使用 GTM Agents 风格的状态报告（目标值 vs 实际值 vs 护栏值）分享护栏快照，确保销售团队与高管保持同步。
• 24 小时内出现三次护栏违规，或抓取错误较基线激增 >25% 时，触发回滚。

GTM Agents SEO 升级工作流

1. 检测 – SEO 专员通过抓取报告或 KPI 护栏违规标记问题。
2. 分流 – 为工程、内容或 RevOps 指定严重程度（P0-P2）和负责人。
3. 处理 – 实施修复，并通过 Serena 补丁或 CMS 变更日志记录。
4. 验证 – 重新运行抓取/性能审计，更新结构化数据验证器。
5. 沟通 – 在状态报告中发送三点摘要（问题、修复、KPI 影响）。

KPI 护栏

• 自然会话数：与过去 4 周的滚动基线相比，波动幅度为 ±10%（超过 15% 时发出警报）。
• 优先关键词平均排名：Tier-1 关键词的排名下降不超过 2 位。
• 转化贡献：必须保持在预测销售管道金额的 5% 范围内；否则通知 Growth 和销售团队。

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