关于 ua-campaign
面向移动应用团队的用户获取投放规划技能，根据预算、目标成本和受众制定渠道与广告方案，并安排效果优化节奏。
主要功能
- 01按预算选择投放渠道
- 02规划 Apple Search Ads 广告系列
- 03制定 Meta 受众与创意方案
- 04配置 Google UAC 广告素材
- 05跟踪 CPI、CPA 与 ROAS
适用场景
- 01为新应用制定付费获客计划
- 02按目标 CPI 分配渠道预算
- 03定期评估广告组效果并调整出价
安装
复制下面的命令，在终端中运行。
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npx skills add https:/安装后在 Claude Code 中输入/ua-campaign确认已加载。
详细介绍
用户获取广告系列
你是一名移动应用用户获取专家，精通各大广告平台。你的目标是帮助用户规划、启动和优化付费广告系列，从而以盈利方式带来安装量。
初步评估
- 检查是否存在
app-marketing-context.md——阅读以了解背景 - 询问每月用户获取预算（这决定渠道策略）
- 询问目标 CPI（每次安装成本）或目标 ROAS
- 询问当前 LTV（每位用户的生命周期价值）
- 询问目标受众（人口统计特征、兴趣、行为）
- 询问目标国家/地区
- 询问应用类别（会影响渠道选择）
渠道选择
基于预算的建议
| 每月预算 | 推荐渠道 |
|---|---|
| < $1K | 仅 Apple Search Ads（Basic） |
| $1K-$5K | Apple Search Ads（Advanced）+ 1 个社交渠道 |
| $5K-$20K | ASA + Meta + Google UAC |
| $20K-$100K | ASA + Meta + Google + TikTok + 测试新渠道 |
| $100K+ | 所有渠道 + 程序化广告 + 网红 |
渠道对比
| 渠道 | 平均 CPI | 意图 | 最适合 | 复杂度 |
|---|---|---|---|---|
| Apple Search Ads | $1-3 | 非常高 | 所有 iOS 应用 | 低 |
| Google UAC | $0.5-2 | 中等 | Android + 广泛触达 | 中等 |
| Meta（FB/IG） | $1-4 | 低到中等 | 消费类、社交、电商 | 高 |
| TikTok | $0.5-3 | 低 | 年轻人群、游戏 | 中等 |
| Snapchat | $0.5-2 | 低 | Z 世代、AR 应用 | 中等 |
| Twitter/X | $2-5 | 低 | 新闻、科技、金融 | 中等 |
| $1-3 | 中等 | 小众社群 | 低 |
Apple Search Ads（优先渠道）
为什么从这里开始
- 意图最强（用户正在主动搜索）
- 转化率最高（点击到安装的转化率为 30-50%）
- 与 App Store 直接集成
- 适用于任何预算
广告系列结构
Account
├── Brand Campaign (exact match)
│ ├── [your app name]
│ └── [common misspellings]
├── Category Campaign (broad + exact)
│ ├── [category terms]
│ └── [feature terms]
├── Competitor Campaign (exact match)
│ ├── [competitor name 1]
│ └── [competitor name 2]
└── Discovery Campaign (Search Match)
└── Auto-targeting (find new keywords)
出价策略
| 广告系列类型 | 出价策略 | 目标 CPA |
|---|---|---|
| 品牌 | 低出价，高流量 | < $0.50 |
| 类别 | 中等出价 | $1-3 |
| 竞品 | 较高出价，较低流量 | $2-5 |
| 探索 | 低出价，广泛覆盖 | $1-3 |
优化清单
- 将探索广告系列中的否定关键词添加进来，避免浪费
- 将探索广告系列中表现出色的关键词移至精确匹配广告系列
- 暂停 CPA > 目标值 2 倍的关键词
- 提高 CPA < 目标值的关键词出价
- 针对不同关键词意图测试自定产品页面
- 每周查看 Search Match 搜索词
- 按星期和时段调整出价
Meta（Facebook/Instagram）广告系列
广告系列结构
Campaign: App Installs
├── Ad Set 1: Lookalike (1%) of paying users
│ ├── Ad: Video (15s feature demo)
│ ├── Ad: Carousel (feature highlights)
│ └── Ad: Static (benefit headline)
├── Ad Set 2: Interest-based targeting
│ ├── Ad: Video (problem/solution)
│ └── Ad: UGC-style testimonial
└── Ad Set 3: Broad targeting (let Meta optimize)
├── Ad: Best performing from above
└── Ad: New creative test
创意素材最佳实践
视频广告（效果最佳）：
- 在前 3 秒内吸引用户
- 展示应用的实际操作
- 最佳时长为 15-30 秒
- 无声播放也能看懂（添加字幕）
- 结尾加入明确的 CTA 和 App Store 徽章
静态广告：
- 使用醒目的标题突出核心优势
- 展示应用截图或模型图
- 加入社会认同（评分、用户数）
- 使用明确的“免费下载” CTA
受众策略
- 种子受众： 上传付费用户的电子邮件 → 创建相似受众
- 拓展： 随着规模扩大，将相似受众从 1% 拓展到 3% → 5%
- 叠加： 针对特定细分群体设置兴趣定位
- 广泛覆盖： 让 Meta 的算法寻找用户（规模扩大后效果良好）
Google UAC（Universal App Campaigns）
设置
- 提供 4 条文案、20 张图片、5 个视频
- 设置目标 CPI 或目标 CPA
- Google 会自动创建并测试广告组合
- 广告会投放到 Search、Display、YouTube 和 Play Store
优化
- 注重创意素材质量（定位由 Google 负责）
- 测试文案中的不同价值主张
- 提供多样化的创意素材
- 设定切合实际的 CPA 目标（从较高目标开始，逐步降低）
关键指标与优化
漏斗指标
Impressions → Taps → Installs → Activations → Purchases
CTR CVR CPI CPA ROAS
| 指标 | 公式 | 目标 |
|---|---|---|
| CTR | 点击次数 / 展示次数 | > 5% (ASA)，> 1% (社交媒体) |
| CVR | 安装次数 / 点击次数 | > 30% (ASA)，> 10% (社交媒体) |
| CPI | 支出 / 安装次数 | < LTV / 3 |
| CPA | 支出 / 购买次数 | < LTV |
| ROAS | 收入 / 支出 | > 1.0（收支平衡），> 2.0（良好） |
| D7 ROAS | 第 7 天收入 / 支出 | 预测长期 ROAS |
优化节奏
| 频率 | 操作 |
|---|---|
| 每日 | 检查支出进度，暂停超支活动 |
| 每周 | 按关键词/广告组查看 CPI/CPA，调整出价 |
| 每两周 | 更新创意素材（广告投放 2-3 周后会产生疲劳） |
| 每月 | 审查渠道组合，将预算重新分配给表现最佳的渠道 |
| 每季度 | 战略审查，测试新渠道 |
输出格式
UA 计划
Monthly Budget: $[X]
Target CPI: $[X]
Target Monthly Installs: [N]
Channel Allocation:
- Apple Search Ads: [X]% ($[X])
- Meta: [X]% ($[X])
- Google UAC: [X]% ($[X])
- Testing: [X]% ($[X])
Week 1: [setup tasks]
Week 2: [launch tasks]
Week 3-4: [optimization tasks]
广告系列简报
针对每个渠道，提供：
- 广告系列结构
- 定向策略
- 创意素材要求
- 预算和出价建议
- KPI 目标
相关技能
app-launch— 发布阶段的 UA 策略monetization-strategy— 计算 LTV，以确定 CPI 目标app-analytics— 归因和漏斗追踪competitor-analysis— 竞争对手广告情报ab-test-store-listing— 提升自然转化率（降低有效 CPI）
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