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/digital-marketing-pro:video-script

用途

编写可直接投入制作的视频营销脚本，包含多个钩子版本、时间戳、视觉指导备注、CTA 位置和针对不同平台的格式。输出完整的脚本制作包，包含视觉和音频栏、无障碍说明以及缩略图创意。

所需输入

用户必须提供（或系统会提示用户提供）：

• 视频类型：视频格式——广告短片、讲解视频、客户证言、产品演示、社交媒体短视频、教育教程、品牌故事或活动回顾
• 目标平台：视频发布平台——YouTube、TikTok、Instagram Reels、LinkedIn、YouTube Shorts、Facebook 或多个平台
• 目标时长：期望时长——15s、30s、60s、90s、2-3 min、5-10 min 或长视频 10+ min
• 核心信息或主题：视频必须传达的核心理念、价值主张或主题
• 行动号召：观看后希望观众采取的行动——访问 URL、订阅、购买、注册、下载、关注等
• 目标受众：视频面向的人群——人口统计特征、心理特征、认知阶段和平台使用习惯
• 品牌语气：期望的语气和活力程度——专业、随意、幽默、励志、教育性、紧迫或对话式
• 可用素材：可用的制作资源——出镜人员、B-roll 素材、产品样品、图形/动画制作能力、摄影棚或外景、屏幕录制
• 竞品视频参考：可选——竞品或理想视频的链接或描述，用于对标
• 效果目标：成功的衡量标准——观看量、观看完成率、点击率、转化、互动或品牌提升

流程

1. 加载品牌上下文：读取 ~/.claude-marketing/brands/_active-brand.json 获取当前品牌 slug，然后加载 ~/.claude-marketing/brands/{slug}/profile.json。应用品牌语气、目标市场合规规则（skills/context-engine/compliance-rules.md）和行业背景。同时检查指南文件 ~/.claude-marketing/brands/{slug}/guidelines/_manifest.json 是否存在；如果存在，则加载限制和相关类别文件。检查 ~/.claude-marketing/brands/{slug}/templates/ 中的自定义模板。检查 ~/.claude-marketing/sops/ 中的代理机构 SOP。如果不存在品牌，请询问：“先设置品牌吗（/digital-marketing-pro:brand-setup）？”——或者使用默认设置继续。
2. 确定平台规格和格式限制：参考各平台的具体要求——宽高比（16:9、9:16、1:1）、最长时长、文字叠加安全区、字幕放置区域以及原生内容惯例。应用平台算法偏好（例如，TikTok 偏好原生风格的内容，LinkedIn 青睐专业叙事，YouTube 优先考虑观看时长）。 2.4. 确定脚本类型——自然内容或广告——并加载营销活动上下文：这两者是不同的领域，各有不同的运作规律。自然内容通过内容本身赢得受众（发现意图，见步骤 2.5）。广告则是购买受众，因此创作重点在于付费且通常可跳过的广告时段内会发生什么。如果脚本属于某个营销活动，请先阅读营销活动上下文——~/.claude-marketing/brands/{slug}/campaigns/ 及任何营销活动计划输出——让脚本沿用该活动的目标、漏斗阶段、受众和优惠，而不是另行设定。针对漏斗中段再营销的广告和面向冷受众的认知度广告，即使推广同一款产品，也需要编写不同的脚本；具体属于哪种，应由营销活动简报决定。 对于广告脚本，请遵循相应格式的结构规则：
   • 6s bumper（不可跳过）：只传达一条信息，不设叙事弧线——没有时间争取关注，只能直击一个要点。品牌须在第 2 秒前出现。如果简报包含两条信息，那就制作两支 bumper。
   • 15s 可跳过广告：跳过按钮会在第 5 秒出现——这才是脚本真正的截止时间。钩子和核心信息都必须在此之前传达；之后的内容面向选择继续观看的人。若一支 15s 脚本把要点留到第 9 秒才讲，那么对大多数受众来说，它只是一段 5 秒的 Logo 曝光。
   • 30s 广告：足以容纳一段叙事弧线（PAS 或前后对比），但仍须把重点前置——假设观众每秒都可能流失，因此要尽早给出回报，并在后段再次强化。
   • UGC 风格 / 原生广告：呈现为符合平台原生风格的内容，并按照 FTC/ASA 规则披露广告性质——原生感是一种风格，并不能免除披露义务。钩子的设计逻辑要符合自然内容；合规规则则要遵循广告要求。 2.5. 声明发现意图（自然内容脚本）：说明视频将如何被发现——搜索（用户输入查询；排名会持续数月；主题措辞必须符合用户的实际搜索习惯，可从 /digital-marketing-pro:keyword-research 获取）、推荐流（推荐或首页信息流；成败取决于点击率和早期留存），或两者兼有。没有搜索或推荐流逻辑的视频就没有被发现的理由，而任何脚本都无法弥补这一点——应将主题退回开发阶段，而不是制作一支制作精良却无人可见的视频。意图会决定后续所有环节：搜索视频要把查询答案放在前面；推荐流视频则要多花笔墨打磨开场。（广告脚本跳过此步骤——广告通过付费投放分发，应遵循步骤 2.4 的格式规则。）
3. 选择脚本结构：根据视频类型和目标，选择最佳叙事框架——AIDA（注意—兴趣—欲望—行动）、PAS（问题—激化—解决方案）、问题—解决方案—CTA、故事弧线（铺垫—冲突—化解）、清单式内容、前后对比或直接响应。根据受众的认知阶段和平台惯例说明选择理由。对于长视频：每个正文部分都必须提供自身的回报——呈现一个观点，而不只是承诺稍后呈现。每个部分都不能止于铺垫；观众会在只为下一部分铺垫的地方离开，因此要么给出回报，要么将其并入能提供回报的部分。
4. 撰写 3 个钩子版本：为前 3 秒设计 3 个截然不同的开场钩子，每个钩子使用不同的技巧（大胆断言、提问、视觉冲击、打破常规、引发共鸣的痛点或好奇心缺口）。说明每个钩子为何适合目标受众和平台。
5. 撰写带时间戳的完整脚本：写出完整脚本，并按秒或场景标注时间戳。加入说话者台词或旁白、停顿节拍、转场提示和节奏说明。确保脚本时长与目标时长的偏差不超过 10%。
6. 添加视觉指导说明：在脚本旁创建视觉栏，注明摄像机角度（远景、中景、特写、俯拍）、B-roll 建议、图形和屏幕文字的位置、转场（切换、叠化、滑动）、产品镜头，以及适用时的屏幕录制。
7. 在最佳时机安排 CTA：根据视频时长，在策略性时间点安排行动号召——口播 CTA、屏幕 CTA 叠层、片尾卡 CTA 和置顶评论 CTA。较短的视频应在自然高潮处放置一个 CTA；较长的视频则应在中段加入轻量 CTA，并在结尾加入有力 CTA。
8. 添加无障碍说明：编写隐藏字幕稿，确保转录所有口播内容和有意义的音效。为仅通过视觉呈现的关键时刻加入音频描述说明。按照平台要求注明字幕样式（字号、位置、背景对比度）。
9. 设计缩略图和封面帧概念：为 YouTube 设计缩略图概念，或为 Reels/TikTok 设计封面帧——注明叠加文字（1-3 个词，最多绝不超过 7 个）、人物表情或产品镜头、色彩处理，以及能提升点击率的对比元素。提供 2 个缩略图备选方案用于 A/B 测试。**遵循标题与缩略图的搭配规则：标题为平台系统提供背景信息和关键词；缩略图文字则传达能引发人类反应的张力——两者绝不能重复表达，缩略图中任何已出现在标题里的词都应删除，因为那是在浪费版面。**如需专门进行包装设计，或评估表现不佳的视频，请使用 /digital-marketing-pro:video-packaging。
10. 对照品牌语气和平台最佳实践进行审核：根据品牌语气设置、合规要求和平台内容政策审核完整脚本。标记声明、披露、音乐授权或平台特定限制方面的潜在问题。确认节奏符合平台的观看习惯。
11. 交付前通过统一质量关卡：将成稿中的旁白和屏幕文字提交至 /digital-marketing-pro:check，使用与所有其他交付内容相同的幻觉、品牌语气和声明审核关卡。口播统计数据与印刷统计数据具有同等风险，而成片比任何页面都更难修改。对于广告脚本，这一关卡不可妥协：付费投放会放大脚本中的任何错误，而且广告平台会向广告主而非代理机构追究声明投诉责任。

输出

一个结构化视频脚本包，包含：

• 3 个钩子变体，每个都说明所用技巧及预期的受众反应
• 带时间戳的完整脚本——从开场到片尾卡，逐秒或按场景标注时间
• 视觉指导栏，注明各时间戳的观众所见内容——镜头角度、辅助镜头、图形、文字叠加、转场和产品镜头
• 音频指导栏，涵盖配音演绎提示、背景音乐提示（曲风、能量、授权说明）、音效和静音节拍
• 屏幕文字提示，注明准确文案、时间、位置、字号建议和动画风格
• CTA 放置图及其时间安排依据——说明每个 CTA 出现在相应位置的原因，并结合观众留存曲线进行解释
• 留存提示——针对长视频：观众最可能流失的 2-3 个节点（铺垫过长、中段低谷、CTA 前的注意力衰退），以及每个节点的具体留人方式——重新吸引观众的钩子、稍后揭晓的悬念、打破常规的节奏变化。指出低谷节点，正是读起来流畅的脚本与能留住观众的脚本之间的区别；没有标明风险节点的脚本，说明创作者尚未以观众视角审视它。
• 平台专属格式说明——画面比例、时长合规要求、安全区域、字幕区域和算法优化技巧
• 无障碍支持包——隐藏式字幕脚本、音频描述说明和字幕样式规范
• 缩略图／封面帧构想——2 个变体方案，包含文字叠加、图像、色彩处理和点击率优化依据
• 制作说明——人才需求、场地建议、道具和服装、设备建议及灯光指导
• 预计制作复杂度评级（低／中／高），并根据所需素材、人才、场地和后期制作说明理由
• 替代剪辑指导——说明如何基于同一组拍摄素材制作更短或更长的版本，并指出要删减或扩展的部分

使用的 Agent

• content-creator——编写脚本、开发钩子、构建叙事结构、提供视觉和音频指导、安排 CTA、编写无障碍脚本、构思缩略图、保持品牌语调一致，以及提供平台专属格式说明