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/digital-marketing-pro:webinar-plan

目的

从构思到会后跟进，规划网络研讨会或虚拟活动，包括内容结构、推广策略、注册优化、互动策略和衡量框架。生成一套完整的执行方案，团队无需进一步制定策略即可实施。

所需输入

用户必须提供（或将收到提示填写）：

• 主题／方向：网络研讨会的主题和切入角度——将解决什么具体问题或探讨什么机会
• 目标受众：哪些人应该参加——职位、资历、行业、公司规模、经验水平和痛点
• 目标：主要目标——潜在客户开发、教育、产品演示、思想领导力、客户留存或合作伙伴赋能
• 首选平台：正在使用或考虑使用的网络研讨会工具（Zoom、Teams、Webex、GoToWebinar、Livestorm、StreamYard 等）
• 日期／时间：拟定的日期和时间（含时区），或根据受众情况询问最佳时间安排建议
• 演讲者：主讲人、嘉宾或主持人——内部团队成员和／或外部嘉宾及其专业领域
• 推广预算：用于吸引注册者的可用预算——付费广告、赞助、网红合作等
• 预期出席人数：目标注册人数和出席人数，用于设定目标和规划推广
• 可用内容资产：可为网络研讨会重新利用的现有幻灯片、研究报告、演示或内容
• 后续目标：网络研讨会结束后应促成的行动——预约销售会议、注册免费试用、下载内容或加入社群

流程

1. 加载品牌背景：读取 ~/.claude-marketing/brands/_active-brand.json 获取当前启用的 slug，然后加载 ~/.claude-marketing/brands/{slug}/profile.json。应用品牌语气、目标市场的合规规则（skills/context-engine/compliance-rules.md）以及行业背景。还要检查指南：查看 ~/.claude-marketing/brands/{slug}/guidelines/_manifest.json——如果存在，则加载限制要求和相关类别文件。检查 ~/.claude-marketing/brands/{slug}/templates/ 中的自定义模板。检查 ~/.claude-marketing/sops/ 中的代理机构 SOP。如果不存在品牌，请询问：“先设置品牌吗（/digital-marketing-pro:brand-setup）？”——或者使用默认设置继续。
2. 确定网络研讨会形式：根据目标、受众偏好和演讲者优势，选择最佳形式——演讲、圆桌讨论、互动工作坊、产品演示、AMA、炉边谈话，或包含多个环节的混合形式
3. 创建带时间安排的内容大纲：制定按分钟编排的流程——开场钩子、演讲者介绍、带过渡的内容环节、受众互动环节（投票、问答时间），以及为每个环节分配时长的结尾 CTA
4. 设计注册页面文案：撰写标题、副标题、3-5 条核心收获要点、带有可信度标志的演讲者简介、紧迫感元素（名额有限、倒计时）和社会认同（往届参与者引言、公司标志），并针对转化进行优化
5. 制定多渠道推广计划：创建协同推广策略，覆盖邮件序列、有机社交媒体帖子、付费广告（LinkedIn、Meta、Google）、合作伙伴和演讲者交叉推广、博客/网站横幅、社群推广，以及员工内部倡导
6. 创建演讲者准备材料：制定演讲者简报，包含核心要点、幻灯片结构建议、受众画像背景、品牌语气提示、问答准备，以及技术设置/彩排清单
7. 设计参会者互动策略：规划互动环节——与内容相关的具体投票问题、问答引导方式、激发讨论的聊天提示、分组讨论室活动（如适用）、实时资源分享和即时反馈机制
8. 规划活动后续流程：设计完整的后续转化漏斗——录像开放时间安排、针对参会者与缺席者的分组邮件序列、基于互动情况的潜在客户评分标准、高意向潜在客户的销售交接流程，以及内容再利用计划（博客文章、社交媒体短片、播客节目、信息图）
9. 定义成功指标：设定注册人数、到场率、互动率（投票参与、提问数量、聊天活动）、潜在客户数量、影响的销售管道金额和参会者满意度目标，并与行业基准进行比较
10. 创建活动当天清单：制定全面的当日流程时间表，涵盖技术设置与测试、彩排安排、演讲者或技术故障的应急方案、主持人逐分钟职责、录制确认，以及活动结束后的即时操作

输出

一套结构化的网络研讨会执行方案，包含：

• 网络研讨会简报：形式、目标、受众画像、演讲者、平台、日期/时间以及目标指标摘要
• 内容大纲及时间安排：按分钟编排的流程，包含演讲者分工、过渡说明和互动提示节点
• 报名页面文案：标题、描述、收获要点、演讲者简介、社会认同元素和行动号召（CTA），可直接实施
• 3 周推广日历：覆盖所有渠道的逐日推广活动，包含内容、负责人和预算分配
• 邮件序列：邀请邮件系列（2-3 封，紧迫感逐步增强）、提醒邮件序列（活动前 1 周、1 天、1 小时）以及活动后跟进邮件（分别面向参会者和未出席者）
• 社交媒体推广帖文：针对 LinkedIn、X/Twitter、Facebook 和 Instagram 的平台专属帖文，覆盖预热、宣布、倒计时、活动当天和活动后阶段
• 演讲者指南：演讲者简报，包含要点、品牌语调说明、受众背景、技术检查清单和排练安排
• 互动计划：具体投票问题、定时聊天提示、问答引导指南，以及与内容时间线对应的互动环节
• 活动后跟进序列：录像交付计划、潜在客户评分矩阵、销售移交标准、培育流程设计和内容再利用路线图
• 活动当天检查清单：从准备到活动结束收尾的逐小时操作检查清单，包含应急预案
• 成功指标仪表板规格：KPI 定义、目标、衡量方法、数据来源以及行业基准对比
• 内容再利用计划：根据网络研讨会制作的具体衍生素材，包括博客文章、社交媒体短视频、播客节目、信息图和邮件内容
• 预算明细：各渠道的推广预算分配及预期单次报名成本估算

使用的 Agent

• content-creator — 网络研讨会内容大纲、报名文案、邮件序列、社交媒体推广帖文、演讲者要点和互动提示
• email-specialist — 邀请与跟进邮件策略、发送时间优化、主题行测试、细分逻辑和送达率检查
• marketing-strategist — 推广策略、受众定位、成功指标框架、形式选择、活动后潜在客户策略和 ROI 预测