website-audit

网站审计与重新上线

未经全面分析，不要重新上线。盲目重建只会重蹈覆辙。先分析，再行动；先看数据，再下结论。

适用范围

在以下情况下使用此技能：

• 系统地分析现有网站
• 规划并构建重新上线项目
• 开展内容审计
• 准备 SEO 迁移
• 设置上线后的监控
• 快速进行初步评估（快速审计）

原则

1. 先分析，再行动

未经全面分析现有网站，不要重新上线。

2. 重新上线不等于重新设计

重新设计只是美化表面。重新上线则要全面重做内容、技术、结构和设计。

3. 数据胜过主观意见

决策应基于分析数据、用户反馈和技术测量结果。

4. 满足访客需求，同时实现业务目标

成功的重新上线既能更好地服务访客，也能更有效地支持业务目标。

5. 没有内容策略，一切都无从谈起

如果内容过时且不相关，再好的布局也毫无用处。

6. 保持 SEO 连续性

重新上线若导致排名下降，将造成高昂的损失。重定向和 SEO 迁移必不可少。

7. 重新上线本身并不是目的

“我们需要一些新东西”不是目标。在绘制第一个线框图之前，必须先设定具体、可衡量的目标。

规则

应做：系统地梳理 5 个分析维度

**1. 技术分析：**加载时间（PageSpeed、GTmetrix）、移动设备可用性、失效链接、HTTPS、CMS 是否为最新版本。

**2. 可用性分析：**导航路径、各类设备上的表单、CTA 的可见性、搜索功能、Nielsen 启发式评估。

**3. 内容分析：**时效性、对用户的相关性、结构（子标题、段落）、重复内容、内容缺口。

**4. SEO 分析：**关键词排名、元标题/描述、内链、爬取错误、反向链接概况。

**5. 转化分析：**转化目标和当前转化率、用户流程、流失率、热图和会话录制。

详细说明和各维度的模板请参见 references/audit-checklisten.md。

应做：重新上线前明确内部事项

• **时间线：**新网站应何时上线？
• **预算：**实际可用的预算是多少？
• **联系人：**由谁决策？由谁提供内容？
• **托管和访问权限：**网站托管在哪里？谁持有凭据？
• **内部资源：**团队能否参与？

应做：重新上线前开展内容审计

• 清点所有内容（文本、图片、下载文件、视频）。
• **分类：**保留 / 修改 / 删除 / 新建。
• **评估标准：**时效性、相关性、SEO 表现、质量。

应做：开展竞争分析

• 分析至少 3–5 个直接竞争对手。
• **评估：**设计、内容、功能、网站结构、SEO 可见度。
• **记录：**其他网站有哪些做得更好？存在哪些不足？

应做：规划 SEO 迁移

• 记录所有现有 URL。
• 为每个发生变化的 URL 创建 301 重定向。
• 保护现有排名和反向链接。
• 上线后监控 Google Search Console。
• 更新 sitemap 和 robots.txt。

应做：定义可衡量的重新上线目标

例如：加载时间低于 3 秒、6 个月内自然流量增加 20%、新闻通讯订阅量翻倍、跳出率降低 15%。

不要做：试图重做一切

• 确定哪些内容有效，并将其保留下来。
• 特别谨慎地迁移排名较高的页面。

不要做：未经测试就上线

• 上线前进行测试：功能、视觉效果、各类设备以及 SEO 相关内容。

不要做：忘记 SEO 重定向

• 每个旧 URL 都需要 301 重定向。遗漏重定向会导致排名流失。

不要做：上线后就停止

• 重新上线只是一个开始。监控、优化和内容维护都是持续性的工作。

模式

重启流程（7 个阶段）

1. 分析（5 个维度）、2. 策略（目标、定位、内容）、3. 概念（信息架构、线框图）、4. 设计、5. 实施（开发、内容、SEO）、6. 测试（QA、跨浏览器、性能）、7. 发布和监控。详情请参阅 references/relaunch-phasen.md。

快速审查（2 小时）

用于初步评估：1. PageSpeed 测试（15 分钟）、2. 在 3 台设备上检查移动端体验（15 分钟）、3. 导航和关键页面（30 分钟）、4. 快速 SEO 检查（30 分钟）、5. 测试转化路径（15 分钟）、6. 撰写 5 点摘要（15 分钟）。

内容迁移矩阵

适用于大量内容：创建表格，列出旧 URL、新 URL、重定向、状态、负责人和截止日期。

发布后监控（30–60–90 天）

• 第 1–7 天： 每日检查：404 错误、抓取情况、重定向、正常运行时间。
• 第 8–30 天： 每周检查：排名、流量、转化、用户反馈。
• 第 31–60 天： 每两周检查：与发布前基线进行比较。
• 第 61–90 天： 每月检查：评估 ROI，为优化措施排定优先级。

面向利益相关者的重启简报

在启动会上提供一页简报，包含当前状况、重启原因、目标（可衡量）、预算、时间安排、职责和决策流程。

反模式

“我们需要全新的东西”式重启

没有明确目标就启动重启。投入大量精力，却没有可衡量的进展。解决方案： 在绘制第一个线框图之前，至少设定 3 个可衡量的目标。

技术优先式重启

采用新的 CMS，其他事情则“顺其自然”。技术焕然一新，老问题依然存在。解决方案： 先制定内容策略并构思方案，再选择技术。

被遗忘的 SEO 迁移

启用新 URL，却没有设置重定向。排名下滑，流量骤减，恢复需要数月。解决方案： 制定 URL 映射，设置 301 重定向，并在发布后进行验证。

没有尽头的重启

范围不断扩大，看不到结束。解决方案： 固定范围和时间安排。采用 MVP 方法：先处理核心页面，再逐步扩展。

分析瘫痪

无休止地分析，却不实施。解决方案： 将分析阶段限制在 2–4 周。“足够好”即可支持明智决策。

检查清单

重启前

• 已完成技术分析
• 已开展易用性分析
• 已完成内容审查并进行分类
• 已完成 SEO 分析：记录排名、元数据和反向链接
• 已完成转化分析：将当前转化率作为基线
• 已对 3–5 个竞争对手进行竞争分析
• 已定义可衡量的重启目标
• 已创建 SEO 迁移所需的 URL 映射

重启期间

• 已在设计前制定内容策略
• 线框图已获批准
• 已配置并测试 301 重定向
• 已更新 sitemap 和 robots.txt
• 已完成跨浏览器和跨设备测试
• 已达到性能预算要求（加载时间低于 3 秒）

重启后

• 每日监控 404 错误（第 1 周）
• 抽查重定向
• 检查 Google Search Console 中的索引问题
• 将转化率与基线进行比较（30 天）
• 将自然流量与基线进行比较（60 天）
• 为接下来 90 天的优化措施排定优先级

交叉引用

• customer-journey — 用户旅程分析是审查的核心组成部分
• design-process — 重启遵循设计流程，从概念阶段开始
• ai-design-workflow — AI 工具可以加速分析和内容迁移
• landing-pages — 现有落地页也属于审查范围
• usability — 易用性分析是 5 个审查维度之一
• webdesign-review — 分析阶段采用的审查方法